新消費勢力正在強(qiáng)勢崛起。拼手速搶IP盲盒，排長隊買古法黃金，再來一杯平價小甜水……這些新潮的消費品不僅受到年輕人的追捧，也成為最近資本市場上的資金“新寵”，港股中的相關(guān)上市公司股價持續(xù)走高。

　　目前新消費尚未形成統(tǒng)一定義，但市場主流觀點多認(rèn)為其是為了滿足人們的精神需求，屬于為情緒價值買單。長城基金余歡表示：“現(xiàn)在大家在談?wù)撔孪M的時候，事實上不是在談?wù)撃硯讉€具體的行業(yè)，而是從消費習(xí)慣和消費目的上來對新消費和傳統(tǒng)消費進(jìn)行區(qū)分。新消費涉及的細(xì)分領(lǐng)域也非常廣，包括谷子經(jīng)濟(jì)、黃金珠寶、現(xiàn)制茶飲、寵物用品、美容美妝等，都有新消費標(biāo)的?！?/p>

　　新消費之所以能夠走紅，或與消費人群的變化、消費觀念的轉(zhuǎn)變密不可分。余歡介紹，如今，Z世代正逐漸成為消費市場的重要力量，他們的消費意愿強(qiáng)、消費潛力大，且更偏好“悅己消費”，愿意“花錢買開心”。麥肯錫《2024中國消費趨勢調(diào)研》數(shù)據(jù)顯示，Z世代對消費前景樂觀的受訪者占比達(dá)78%，在所有年齡段中最高。同時，預(yù)計未來10年，隨著大部分Z世代人群進(jìn)入職場，整體消費規(guī)模或?qū)⒃鲩L4倍至16萬億元。

　　余歡擅長成長股投資，具有成長屬性的新消費領(lǐng)域是他的重點關(guān)注方向之一。余歡表示后續(xù)將繼續(xù)積極關(guān)注成長股方向，一是行業(yè)競爭格局改善、企業(yè)進(jìn)入利潤釋放期、估值偏低有望重估的港股科技互聯(lián)網(wǎng)板塊；二是處于高速發(fā)展階段的新消費領(lǐng)域，包括潮玩、美容護(hù)理、寵物食品等；三是受益AI技術(shù)驅(qū)動的子行業(yè)，包括、智能駕駛、AI端側(cè)應(yīng)用等。

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