6月28日下午，2025年浙江省第十屆足球超級聯(lián)賽（簡稱“浙超”）將拉開戰(zhàn)幕。27日，賽事主辦方召開賽前新聞發(fā)布會，介紹新賽季浙超聯(lián)賽的相關(guān)情況。

作為浙江足球的最重量級賽事，“浙超”不可避免地會被拿來和鄰居江蘇火出天際的“蘇超”作比較。澎湃新聞（www.thepaper.cn）注意到，此前，浙江日報報業(yè)集團旗下潮新聞客戶端曾發(fā)文表示，“蘇超”爆火后，各地體育、文旅界聞風(fēng)而動，觸動最大的其實應(yīng)該是浙江。該文進而發(fā)問：浙江體育，如何奏響全民陶醉的交響曲？浙江省發(fā)展規(guī)劃研究院也在官方微信公眾號發(fā)文說，面對“蘇超”現(xiàn)象，浙江作為經(jīng)濟與體育大省，如何借勢“入局”？“關(guān)鍵在于聚焦‘賽事+消費’新業(yè)態(tài)，打造文體旅深度融合的創(chuàng)新引擎。”

據(jù)了解，新賽季浙超聯(lián)賽總賽期約5個月，將持續(xù)至11月中旬結(jié)束?！罢愠钡那吧砜勺匪葜?991年創(chuàng)辦的浙江省足協(xié)杯賽， 2003年升級為以城市為賽事主體的浙江省城市足球冠軍聯(lián)賽，2016年正式改革為以俱樂部為賽事主體的浙江省足球超級聯(lián)賽。十年來，“浙超”賽事體系不斷完善，呈現(xiàn)“政府主導(dǎo)、俱樂部為主體、市場化運作”的特點，并于2024年入選國家體育總局“群眾三大球精品賽事名錄”。

圖片來源：“浙江足協(xié)”微信公眾號

“坐擁全國領(lǐng)先的縣域經(jīng)濟、深厚的體育傳統(tǒng)與高端的場館資源，浙江的足球‘浙超’、籃球‘浙超’等賽事歷史其實遠比江蘇悠久，跟收獲了這波潑天流量的鄰居比起來，名副其實起了大早，卻趕了晚集?！?月24日，潮新聞客戶端刊發(fā)題為《蘇超出了道思考題：浙江體育怎么從“獨奏”到“交響”？》的文章認為，“蘇超”的破圈似一面鏡子，映照出浙江賽事升級的潛力和變革的急迫。

文章說，“蘇超”的成功看似無心插柳，在流量為王的時代，有其必然性，其核心在于打破競技體育的專業(yè)化甚至精英化壁壘，構(gòu)建了一個多維融合的賽事生態(tài)系統(tǒng)。比如，“蘇超”有意淡化職業(yè)色彩，這種設(shè)計從根本上消解了“看客心態(tài)”，讓賽事成為普通人可觸及、可參與的身邊舞臺，“‘蘇超’賽事回歸‘街頭巷尾狂歡’的本質(zhì)，足球從‘觀賞性消費’蛻變?yōu)椤w驗式生活’”。

“浙江不缺賽事基因。籃球鄉(xiāng)村籃球賽紅火多年，諸暨‘籃球之鄉(xiāng)’積淀超半世紀，足球‘浙超’也篳路藍縷十多年，但跟一夜爆火的蘇超相比，有點默默無聞?！蔽恼卤硎荆瑲w根到底，其發(fā)展模式存在結(jié)構(gòu)性瓶頸，套上封閉的專業(yè)化枷鎖。

文章認為，浙江的這類群眾性賽事，過于強調(diào)競技專業(yè)性，球員多由退役職業(yè)選手、體校生或者原大學(xué)高水平運動員構(gòu)成，販夫走卒式的業(yè)余愛好者難以登場亮相。同時，跟“蘇超”相比，浙江的賽事另一個問題是缺乏文旅、商貿(mào)等部門的深度聯(lián)動。傳統(tǒng)的“為賽而賽”的邏輯，讓比賽淪為小眾圈層的游戲，與大眾生活漸行漸遠。

“‘蘇超’的火爆，開啟了群眾體育的另一種可能：當(dāng)體育賽事脫下職業(yè)化、專業(yè)化的沉重鎧甲，當(dāng)賽事成為城市文化的狂歡節(jié)，體育便真正回歸了‘人’的本源。”文章認為，對浙江而言，“蘇超”不僅是賽事模板，更是一場關(guān)于城市治理智慧的啟示，在共同富裕的宏大敘事下，體育賽事理應(yīng)是“人民美好生活”的生動載體，“體育的本質(zhì)，不在培養(yǎng)冠軍而在創(chuàng)造快樂，不在筑起高墻而在普惠大眾”。

文章說，浙江辦賽不缺專業(yè)能力，不缺商業(yè)基因，更不缺文化底蘊，當(dāng)杭州亞運的余暉尚未散盡，正是借勢再造“全民賽事”生態(tài)的黃金契機。若能將“專業(yè)內(nèi)卷”轉(zhuǎn)化為“全民狂歡”，讓“浙超”成為文旅融合的接口、城市認同的載體，浙江賽事經(jīng)濟必將迎來千樹萬樹梨花開的盛景。

“浙江擁有深厚的群眾體育基礎(chǔ)和獨特資源稟賦，若借鑒蘇超的‘尊重’核心理念與協(xié)同機制，可打造更具辨識度的‘浙派’群眾體育模式。”文章最后表示，“蘇超”的本質(zhì)是尊重群眾需求、釋放地域文化能量、打通產(chǎn)業(yè)鏈條，將足球賽事轉(zhuǎn)化為全民共享的生活方式，“浙江體育的當(dāng)務(wù)之急，是跳出‘為體育而體育’的舊思維，格局打開，就會海闊天空”。

圖片來源：“體壇報”微信公眾號

6月10日，浙江省發(fā)展規(guī)劃研究院也在官方微信公眾號上刊發(fā)題為《“蘇超”出圈，誰還能“入局”？——江蘇省城市足球聯(lián)賽對浙江省的經(jīng)驗啟示》的“智庫觀察”。

文章認為，“蘇超”破圈的核心邏輯主要有三，一是“草根基因”打破傳統(tǒng)體育壁壘，通過“去職業(yè)化”設(shè)計，吸引社會青訓(xùn)學(xué)員、企業(yè)職工、自由職業(yè)者等多元群體參賽，形成草根球員為主體的賽事生態(tài)，并推動觀眾從“觀賽者”變?yōu)椤皡⑴c者”，實現(xiàn)體育與生活的深度交融；二是“城市榮譽”激活地域文化共鳴，十三支城市隊以“一隊一特色”打造文化標(biāo)識，區(qū)域德比被賦予“為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)”的儀式感；三是“專業(yè)運營”構(gòu)建完整生態(tài)閉環(huán)，創(chuàng)新“政府搭臺、市場唱戲、社會參與”的運營模式。

基于此，文章表示，浙江“入局”的關(guān)鍵是推動賽事與消費新業(yè)態(tài)的融合。

首先，打造“一城一IP”賽事消費場景。深挖地域文化基因，為浙江賽事體育隊伍定制文化標(biāo)簽，如杭州推出“宋韻蹴鞠”賽事隊服，主場設(shè)置南宋文化展；其次，構(gòu)建“智慧化賽事消費圈”。比如，推動數(shù)字場景升級，依托“浙里辦”平臺整合功能，提供“一鍵預(yù)約觀賽+酒店+文化打卡路線”服務(wù)；最后，創(chuàng)新“賽事反哺文旅”利益機制。推進多元主體協(xié)同發(fā)力，探索“賽事收益反哺文旅”機制，引導(dǎo)企業(yè)通過“贊助+廣告+文旅資源置換”參與合作，形成“賽事聚人氣—企業(yè)得流量—文旅提效益”的良性循環(huán)。