7月5日，上海樂高樂園度假區(qū)正式開園。

當(dāng)日上午，上海樂高樂園度假區(qū)開園儀式在上海樂高樂園的標(biāo)志，全球最大巨型樂高人仔“搭搭”前舉行。

上午9時(shí)42分，上海市委副書記、市長龔正，樂高集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官倪志偉，默林娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官菲奧娜·伊斯特伍德等出席儀式，并共同推桿，上海樂高樂園正式開園。

澎湃新聞記者 朱偉輝 攝

默林集團(tuán)首席執(zhí)行官菲奧娜·伊斯特伍德表示：“默林娛樂集團(tuán)的使命是為全球的家庭和游客創(chuàng)造難忘的玩樂體驗(yàn)。今天，我們在中國這個(gè)全球第二大主題樂園市場迎來了首個(gè)樂高樂園度假區(qū)，這標(biāo)志著我們在成為全球品牌娛樂目的地領(lǐng)導(dǎo)者這一目標(biāo)上邁出了重要一步?！?/p>

新金山投控集團(tuán)黨委書記、董事長，上海樂高樂園有限公司董事長莊健表示，樂高樂園落戶上海帶來了先進(jìn)的國際主題樂園管理理念和豐富的文化內(nèi)涵，為金山乃至上海旅游市場注入了新的活力，并將吸引更多國內(nèi)外游客前來參觀。

專為2到12歲親子家庭建設(shè)，今年暑期上海市金山區(qū)民宿預(yù)訂量排全市第一

多個(gè)在線旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，上海樂高樂園已帶動了上海市金山區(qū)今年暑期的文旅消費(fèi)。

在去哪兒旅行平臺上，6月以來，上海樂高樂園搜索量月環(huán)比增長5倍，7月樂高樂園門票預(yù)訂量躋身上海熱門景區(qū)TOP5。從酒店預(yù)訂看，截至7月4日，暑期上海樂高樂園所在地——上海金山區(qū)的酒店預(yù)訂量同比增長3.5倍。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，金山區(qū)上海本地旅客的酒店預(yù)訂占比僅三成，超七成為外省旅客。而在去年同期，上海本地旅客預(yù)訂占比超過五成。

與此同時(shí)，上海市金山區(qū)的民宿預(yù)訂量也大幅增長。途家平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期上海市金山區(qū)民宿預(yù)訂量同比增幅達(dá)到6倍，在上海16個(gè)行政區(qū)中排名第一?！?0后”帶娃家庭是今年暑期最主要的預(yù)訂人群，占比超過六成。同時(shí)，親子房的預(yù)訂量比去年同期增長了7倍。

而在供給端，民宿房東們早早“嗅到商機(jī)”。截至2025年5月，金山區(qū)的途家民宿數(shù)量已比2024年11月——即官方官宣樂高樂園開園時(shí)間前——增長了2.8倍。別墅、Loft、親子公寓等多種類型的房源集中上線，力圖迎合家庭出行和中高端用戶的多樣化需求。

澎湃新聞記者 朱偉輝 攝

“小朋友永遠(yuǎn)是我們的重心?！狈茒W娜·伊斯特伍德在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，“上海樂高樂園度假區(qū)是專為2到12歲的親子家庭量身打造的國際IP親子主題樂園。在這個(gè)過程中除了給我們的家庭，給小朋友帶來更多的樂趣以外，我們也會關(guān)注他們學(xué)的過程，我們一直講在玩中學(xué)、在學(xué)中玩，這是一個(gè)相互結(jié)合的體驗(yàn)。來到上海樂高樂園這樣的地方，可以讓大人和小朋友都放下手機(jī)，和自己最親密的人共度美好時(shí)光，這本身就是最有價(jià)值的體驗(yàn)?！?/p>

上海樂高樂園總經(jīng)理陳潔在接受采訪時(shí)補(bǔ)充道：“在競爭如此激烈的主題樂園市場當(dāng)中，樂高樂園憑什么脫穎而出？我認(rèn)為還是產(chǎn)品力，還是我們品牌本身的價(jià)值和理念，以及我們游客的獨(dú)特體驗(yàn)?！?/p>

據(jù)了解，上海樂高樂園度假區(qū)占地31.8萬平方米，擁有八大沉浸式主題區(qū)，超75項(xiàng)互動騎乘設(shè)施、表演和玩樂景點(diǎn)，以及由超過8,500萬塊樂高積木搭建而成的數(shù)千個(gè)樂高模型。

樂高樂園營收占默林娛樂集團(tuán)總營收四成，上海樂高樂園未來5-10年規(guī)劃已在逐步制定中

談及中國市場對默林集團(tuán)的意義，菲奧娜·伊斯特伍德表示：“中國是世界第二大的主題樂園市場，對我們有很重要的戰(zhàn)略意義。”

菲奧娜·伊斯特伍德在接受澎湃新聞采訪時(shí)透露，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上年度默林娛樂集團(tuán)的總營收是20億英鎊，整個(gè)樂高樂園的營收占比約42%。而作為全球規(guī)模最大的樂高樂園，上海樂高樂園對默林集團(tuán)的重要性可見一斑。

菲奧娜·伊斯特伍德指出，上海樂高樂園輻射區(qū)域擁有五千五百萬人口?！按蛟爝@樣一個(gè)樂高樂園，需要花至少十年的時(shí)間。這個(gè)過程就像打造一個(gè)城鎮(zhèn)一樣，是耗費(fèi)心力、精心雕琢的過程。”

“游客的感受以及品牌的美譽(yù)度，是我們的兩個(gè)重要目標(biāo)。”談及未來的規(guī)劃，陳潔表示，現(xiàn)階段的重心是打造口碑，“在開園運(yùn)營穩(wěn)定后，我們將會推出一系列季節(jié)性活動，同時(shí)也將有新產(chǎn)品計(jì)劃的探討，從而不斷豐富游客的感受以及游玩的體驗(yàn)?！?/p>

此外，陳潔向澎湃新聞透露：“目前的上海樂高樂園度假區(qū)包含一個(gè)主題樂園和主題樂園酒店，在度假區(qū)的西側(cè)，還有一片土地將作為我們未來拓展。我們也可以這么說，上海樂高樂園未來5-10年的新規(guī)劃已經(jīng)在逐步制定中，敬請期待?！?/p>

2019年11月6日，丹麥樂高品牌首次在中國第二屆中國國際進(jìn)口博覽會舉辦期間正式宣布樂高樂園主題度假區(qū)將落戶上海。據(jù)此前披露的消息，上海樂高樂園度假區(qū)由上海金山城投集團(tuán)、國際家庭娛樂旅游景點(diǎn)巨頭英國默林娛樂集團(tuán)、樂高母公司丹麥KIRKBI集團(tuán)下屬投資公司KIRKBI INVEST A/S、國內(nèi)綜合性傳媒娛樂產(chǎn)業(yè)集團(tuán)CMC Inc.華人文化集團(tuán)公司合作，共同投資5.5億美元建設(shè)。目前，全球共有10家樂高樂園投入運(yùn)營。

澎湃新聞記者 朱偉輝 圖