界面新聞記者 | 馬越 盧奕貝

界面新聞編輯 | 牙韓翔

“這條貨柜終于走了，去加拿大多倫多，大哥們抓緊訂貨排單。”在社交媒體和微信朋友圈，一位商販正在公開推銷泡泡瑪特時下最為緊俏的產(chǎn)品Labubu搪膠玩偶。不過他出手的是“祖國版”——這是潮玩圈中對假貨的代稱。

泡泡瑪特現(xiàn)象級爆紅的Labubu搪膠毛絨玩偶假貨泛濫，已經(jīng)是公開的秘密。不少買不到的愛好者甚至表示，“再搶不到只好買祖國版了。”一個Labubu三代搪膠玩偶的官方發(fā)售價格是99元，但中國二級市場單個玩偶價格在200元以上，近期更是漲到300元左右。

祖國版Labubu和奢侈品假貨一樣分為幾種，一類是“一眼假”的仿造品，比如口眼歪斜、毛色稀疏，零售價格在30-69元不等。這類仿品常見于義烏小商品城、深圳華強(qiáng)北以及電商個體直播間或者出口到海外。

“老外來都不帶問價格的，直接有多少拿多少，跑去工廠掃貨?！鄙钲谌A強(qiáng)北一個檔口老板告訴界面新聞，他早在2024年就開始做假冒Labubu的外貿(mào)生意，主要賣到東南亞市場。目前其檔口展示的產(chǎn)品包括盲盒版與普通版，前者售價69元，后者45元。在界面新聞于6月10日在華強(qiáng)北市場臨近關(guān)門時走訪發(fā)現(xiàn)，只有少數(shù)幾家檔口將相關(guān)產(chǎn)品擺在明面上。

而另一類產(chǎn)品是利用Labubu的形象做出改動，比如會發(fā)光發(fā)聲的“Lagogo”，甚至制造出Labubu原本沒有的顏色和尺寸玩偶，以“改娃”的名義出售。這類商家則多數(shù)活躍在小紅書、閑魚、阿里巴巴等平臺。

一個出售以“大首領(lǐng)”為原型的小紅書改娃商家告訴界面新聞，其產(chǎn)品來自廣東工廠，將原型縮小至36cm后賣420元，而Labubu同樣尺寸的玩偶官方售價在399-499元。

而在“祖國版”Labubu里，最“搶手”的是高仿品。

“絕對是‘一比一’品質(zhì)，可以拿去隨便對比?！?月11日，一個自稱有Labubu“一手貨源”的東莞工廠假貨代理商對界面新聞稱。

他自稱在Labubu搪膠毛絨玩偶三代“前方高能”系列剛發(fā)售時，就拿到了“正版產(chǎn)品打樣”，還聲稱從“特殊渠道”獲取了外包裝和水洗標(biāo)的防偽碼信息，仿造后的兩個碼都可以通過掃碼驗證。隨后，他發(fā)來了一段掃碼的視頻演示。

單從多個自稱有Labubu三代一手貨源的代理商向界面新聞?wù)故镜漠a(chǎn)品圖片和視頻來看，的確難辨真?zhèn)?。但市場上通常有一種套路是，他們會拿正版產(chǎn)品的照片引流，發(fā)出的貨品則不對板。

根據(jù)上述假貨代理商對界面新聞提供的一份報價單顯示，泡泡瑪特在Labubu三代產(chǎn)品的“普通品質(zhì)”版本為190元一端（6個），“高品質(zhì)版本”為360元一端，而“一比一”版本為430元。作為對比的是，該產(chǎn)品的官方售價為594元一端。

“需求量太大，每天都在和工廠排單?！鄙鲜黾儇洿砩谭Q，其上游東莞假貨工廠的老板為此專門加了5條生產(chǎn)線，每天3班倒，主要做高仿的Labubu三代產(chǎn)品，因此可以隔天發(fā)貨。但Labubu的一代和二代產(chǎn)品目前缺貨，要在一周以后才能等工廠通知。

目前，尚未能確定這些假貨代理商所說的“正版產(chǎn)品打樣”和“特殊渠道”外包裝是否存在。界面新聞向泡泡瑪特提出相關(guān)問詢，該公司對此也暫未表態(tài)。

界面新聞提出先驗貨或到工廠探訪時，多名代理商均表示拒絕或者直接不回應(yīng)。

“誰來也不能看（工廠），我們都是秘密發(fā)貨，和‘販毒’一樣?！逼渲幸粋€代理商說，目前只允許下了訂單的大客戶或者熟客到義烏倉庫看貨。

泡泡瑪特目前沒有自己的工廠，產(chǎn)品都是通過代工完成。這些工廠多分布于廣東東莞，“東莞發(fā)布”曾在一篇公眾號文章中提到，為了解決供應(yīng)鏈問題，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾在東莞各個工廠之間奔波。東莞是全球最大的玩具產(chǎn)業(yè)帶聚集地，有超過4000家玩具企業(yè)和近1500家上下游配套企業(yè)，涉及的品牌包括孩之寶、美泰和萬代等。而在2020年，東莞有超過30家代工廠、合作企業(yè)為泡泡瑪特供貨。

代工供應(yīng)鏈支撐起了這個潮玩品牌的龐大業(yè)務(wù)，也留下了假貨滋生的漏洞。

通常來說，泡泡瑪特的合作工廠都要簽訂嚴(yán)格的保密協(xié)議，迄今為止品牌方也并未有透露具體代工廠是哪家。但對于東莞這個玩具產(chǎn)業(yè)基地來說，仿冒玩偶產(chǎn)品并不是難事。

不同于電商直播間或者小商品城的零售檔口，這類高仿工廠的客戶通常做批發(fā)生意，且目標(biāo)是出海——去年大多數(shù)假貨被販運至東南亞，而今年去往北美、歐洲的訂單開始增多。

一些商販會利用跨境電商的渠道，在國外販?zhǔn)奂倜癓abubu，比如美國亞馬遜上的個人賣家，也有人通過獨立站（即商家自主搭建的電商網(wǎng)站）售賣假的Labubu。

而在出海的運輸環(huán)節(jié)，還有轉(zhuǎn)運倉的物流商家專門做Labubu的生意?！鞍l(fā)貨到我的倉庫，包目的地關(guān)稅一站式服務(wù)。”一位從事轉(zhuǎn)運業(yè)務(wù)的物流公司人員對界面新聞稱，可以代理報關(guān)，“即使是‘祖國版’Labubu也沒有關(guān)系，可以寄?！?/p>

但販運假貨出海，無疑是游走在違法邊緣。

“盜版泡泡瑪特產(chǎn)品可能涉及著作權(quán)侵權(quán)和商標(biāo)權(quán)侵權(quán)，也有可能涉及外觀專利的侵權(quán)，這取決于泡泡瑪特產(chǎn)品登錄的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況。從著作權(quán)法、商標(biāo)法等法律層面，禁止侵權(quán)產(chǎn)品的銷售（無論是境內(nèi)還是境外），是一個基本內(nèi)容?！北本┙袷锹蓭熓聞?wù)所主任吳萌告訴界面新聞。

“如果貨運公司明知是侵權(quán)商品，還代理報關(guān)、運輸?shù)?，就涉及與銷售者共同承擔(dān)責(zé)任的問題。而且根據(jù)《中華人民共和國知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)條例》，對于侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的出口產(chǎn)品，海關(guān)部門也有權(quán)查扣，如果認(rèn)定確實侵權(quán)，海關(guān)有權(quán)沒收?！彼f。

此前在海關(guān)發(fā)布的新聞中，也不乏與泡泡瑪特相關(guān)的執(zhí)法案例。譬如2025年4月上海海關(guān)扣留了一批印有“POP MART”（泡泡瑪特）品牌標(biāo)識的侵權(quán)玩偶，數(shù)量共600個。根據(jù)2025年3月的報道，泡泡瑪特在海關(guān)完成既有商標(biāo)和重點版權(quán)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)備案后，海關(guān)已經(jīng)攔截侵權(quán)產(chǎn)品超132萬件。

而近期，據(jù)“海關(guān)發(fā)布”微信公眾號6月12日發(fā)布的消息，寧波海關(guān)所屬北侖海關(guān)查驗關(guān)員在對三批出口商品進(jìn)行查驗時，也發(fā)現(xiàn)有未申報的盲盒、毛絨玩具等商品，它們部分外包裝上印有泡泡瑪特的品牌標(biāo)識，印有的圖案都是泡泡瑪特當(dāng)前最熱門的Labubu系列。經(jīng)聯(lián)系權(quán)利人，海關(guān)關(guān)員確認(rèn)這些商品均侵犯相關(guān)商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)，其中包括共有盲盒2350個，毛絨玩具4410個等產(chǎn)品。

而通過直播、跨境電商等方式在境外賣泡泡瑪特假貨同樣屬于侵權(quán)行為。

吳萌表示，在海外平臺直播售賣盜版時，如果其售賣行為本身發(fā)生在境內(nèi)，則可以適用中國法律進(jìn)行處罰。版權(quán)方可以要求侵權(quán)賠償、或要求市場監(jiān)管部門進(jìn)行查處（沒收或罰款）。如果Labubu已注冊商標(biāo)且他人販賣帶有Labubu虛假商標(biāo)的商品時，如果違法所得3萬元以上或銷售額5萬元以上，就涉及刑事犯罪。如果銷售者在境外，則需要適用當(dāng)?shù)貒曳勺坟?zé)。

但對于正在打開海外市場并逐漸建立起全球爆紅IP的泡泡瑪特來說，如何解決假貨泛濫的問題，也是它當(dāng)前頗為緊迫的挑戰(zhàn)——這也涉及知識產(chǎn)權(quán)、供應(yīng)鏈、運營多個層面。

Labubu所在的THE MONSTERS系列在2024年的銷售額猛沖到30.41億元，同比暴漲726.6%。泡泡瑪特首席運營官司德在今年3月的年報交流會上提到，會盡快調(diào)整供應(yīng)鏈，加大產(chǎn)能，把整個生產(chǎn)流程調(diào)整到最舒服的狀態(tài)。過去一年的時間，“整個毛絨產(chǎn)品的市場需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了正常的速度，這也是我們過去一年和今年最大的挑戰(zhàn)?！?/p>

以Labubu為例，天眼查APP顯示，泡泡瑪特公司已經(jīng)申請注冊80余枚“Labubu”“拉布布”相關(guān)商標(biāo)，國際分類為教育娛樂、辦公用品、服裝鞋帽等，當(dāng)前部分商標(biāo)已注冊成功。而在重點海外市場諸如美國、英國、歐盟等地，泡泡瑪特也有對Labubu的商標(biāo)注冊布局。

而眼下的關(guān)鍵問題是，假貨的市場足夠大，且生產(chǎn)起來沒有太多技術(shù)壁壘。

普通消費者眼下幾乎已經(jīng)無法順利從泡泡瑪特官方手中原價買到Labubu的毛絨產(chǎn)品，而他們在和擁有技術(shù)手段和人海戰(zhàn)術(shù)的龐大黃牛群體抗衡。Labubu產(chǎn)品在二手市場價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于原價，也是幾乎所有人都來搶購的動因——無論是職業(yè)的黃牛還是抱有溢價轉(zhuǎn)賣心態(tài)的“粉?！?，讓Labubu本身成為買到就是賺到的“理財產(chǎn)品”。

基于潮玩產(chǎn)品的調(diào)性，泡泡瑪特也在有意控制產(chǎn)品的發(fā)售節(jié)奏，并在全球不同市場發(fā)售不同的版本，有差異化的定價。例如在美國，今年5月Labubu三代玩偶單只的官方售價為27.99美元（約合人民幣201元），而當(dāng)?shù)囟质袌鰞r格則在78美元左右（約合人民幣560元）。

而這樣的饑餓營銷策略，也客觀上讓黃牛在全球有了更多“倒貨”的空間。而假貨正是瞄準(zhǔn)了這樣的機(jī)會，并將重點目標(biāo)瞄準(zhǔn)對假貨的辨別能力更弱的海外市場。

有美國女生在社交平臺上發(fā)布短視頻稱，自己在美國的7-11便利店買到了假貨“Lafufu”，視頻畫面中成排的假冒l(fā)abubu被擺在貨架上，而每個售價為25美元——幾乎與正版原價相同，但無論是包裝還是玩偶本身都粗制濫造，“包裝袋的聲音脆得像薯片?！?/p>

多名用戶在小紅書上稱，假貨“Lafufu”已經(jīng)入侵美國的小雜貨店，圖片顯示一些做工粗糙的玩偶單個售價在15.99至19.99美元不等。

還有華人用戶在小紅書上表示，自己在美國某電商網(wǎng)站花了300美元買到了高仿Labubu，“簡直是大冤種”，她說。

更為麻煩的是，在長期高溢價和高購買門檻的機(jī)制下，很多消費者已經(jīng)對假貨產(chǎn)生了微妙的心態(tài)變化。當(dāng)真假難辨的產(chǎn)品攪亂了二手市場，也有不少消費者開始主動購買便宜的“祖國版”。

界面新聞獲悉，泡泡瑪特在2024年的保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)方面，加大了執(zhí)法舉報和其他渠道的投訴舉報體量，行政查處了11家源頭工廠和倉儲倉庫，配合公安執(zhí)法單位打擊黑產(chǎn)案件22件。

對于泡泡瑪特來說，如何平衡發(fā)售節(jié)奏與IP本身的熱度和調(diào)性，以及在知識產(chǎn)權(quán)和供應(yīng)鏈上加強(qiáng)管理，也成為它在全球化上的關(guān)鍵之戰(zhàn)。