6月18日晚間，泡泡瑪特旗下熱門IP Labubu第三代搪膠毛絨產(chǎn)品Labubu 3.0 “前方高能” 系列首次開啟全球范圍線上預售，引發(fā)市場震動。截至發(fā)稿時，預售發(fā)貨已排期至9月份。

此次，泡泡瑪特通過微信小程序、抖音直播間、天貓旗艦店等多平臺同步預售。從官方數(shù)據(jù)看，泡泡瑪特京東旗艦店銷售量30萬+，天貓旗艦店銷售量70萬+，全渠道預計補貨量在400-500萬左右。而按照每個99元的單價計算，銷售額5個億以上。

Labubu3.0的大面積發(fā)售直接沖擊到了二級市場。根據(jù)澎湃新聞的報道，黃?；厥諆r格出現(xiàn)腰斬式下跌，整盒6個盲盒回收價從預售前的1500-2800元驟降至650-800元，部分隱藏款單品價格從250元跌至100元。在黃牛社群中，有賣家以1200元拋售預售訂單卻無人問津，甚至出現(xiàn) “700元可收” 的報價。

同時，也有部分資深玩家對價格跳水表示歡迎：“終于不用和黃牛斗智斗勇了！”

自4月全球發(fā)售以來，Labubu 3.0系列引發(fā)搶購熱潮，泡泡瑪特APP甚至登頂美國APP Store購物榜。然而，黃牛囤貨、假貨泛濫等問題嚴重損害了普通消費者的權(quán)益。泡泡瑪特內(nèi)部人士向川觀新聞透露，此次優(yōu)化發(fā)售機制旨在 “讓更多真心喜愛IP的粉絲能夠買到Labubu”。

此前，Labubu系列主要依賴線下發(fā)售，Labubu 3.0的線下發(fā)售就曾引發(fā)多地門店排隊長達數(shù)小時，美國洛杉磯快閃店甚至出現(xiàn)“看不到隊尾”的盛況。而黃牛通過雇傭 “代搶”、囤積渠道貨等方式壟斷供應。原價99元的隱藏款掛飾曾被炒至7800元，溢價達78倍。此次線上預售通過 “每人限購12件” 的規(guī)則，以及全渠道補貨機制，大幅增加了市場供應量，削弱了黃牛的議價能力。

Labubu 3.0的爆火也帶動泡泡瑪特股價大漲，截至6月18日收盤，泡泡瑪特收漲1.63%，股價報262.6港元，市值達到3529億港元。

近年來，泡泡瑪特正加速推進 “去盲盒化” 轉(zhuǎn)型，盲盒收入占比已從早期的90%以上降至60%以下，轉(zhuǎn)而發(fā)力毛絨玩具、積木等新品類。Labubu 3.0的毛絨化設(shè)計正是這一戰(zhàn)略的體現(xiàn)，目前，其毛絨品類收入占比已突破20%。