界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅

界面新聞編輯 | 任雪松

5月下旬，日本體育用品公司美津濃（Mizuno）公布截至2025年3月31日的2024財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，公司全年凈銷售額達(dá)2403.35億日元（約合119.92億元人民幣），同比微增4.6%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為207.77億日元，同比增長(zhǎng)20.2%；普通利潤(rùn)為213.52億日元，同比增長(zhǎng)10.7%。

分地區(qū)看，日本市場(chǎng)貢獻(xiàn)最大，銷售額增長(zhǎng)4.2%至1472.91億日元；其次是美洲市場(chǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)6.2%至359.86億日元；EMEA（歐洲、中東、非洲）市場(chǎng)銷售額達(dá)237.43億日元，銷售額同比下滑7.1%。

中國(guó)市場(chǎng)所在的亞太市場(chǎng)有著最亮眼的增長(zhǎng)表現(xiàn)：該市場(chǎng)銷售額為333.14億日元，同比增長(zhǎng)15.5%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為40.38億日元，同比增長(zhǎng)76.9%，均創(chuàng)歷史新高。值得一提的是，由于業(yè)績(jī)表現(xiàn)突出，美津濃在報(bào)告中單獨(dú)列出了大地區(qū)市場(chǎng)下的兩個(gè)市場(chǎng)，一個(gè)是中國(guó)市場(chǎng)，另一個(gè)是巴西市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)2024財(cái)年收入192億日元，占亞太市場(chǎng)營(yíng)收近六成。

美津濃方面表示，亞太地區(qū)的增長(zhǎng)主要得益于運(yùn)動(dòng)休閑鞋類產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)。

事實(shí)上，在過(guò)去大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者的印象中，美津濃這個(gè)品牌名字一直與運(yùn)動(dòng)專業(yè)裝備強(qiáng)相關(guān)，尤其是排球裝備。1982年成為中國(guó)女排的贊助商后，美津濃和中國(guó)女排的合作關(guān)系持續(xù)了20年，到2002年才結(jié)束。然而，美津濃一直沒(méi)能在大眾層面打開中國(guó)市場(chǎng)，知名度和影響力在與中國(guó)女排結(jié)束合作后逐漸下降，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)無(wú)爆款產(chǎn)出。

復(fù)古跑鞋的翻紅讓美津濃煥發(fā)第二春。得益于Y2K的熱潮，消費(fèi)者近兩年開始青睞復(fù)古風(fēng)格的穿搭。采用素凈色彩、簡(jiǎn)約線條和經(jīng)典圖案的復(fù)古鞋款，正是復(fù)古穿搭中的重要單品。Mizuno Speed 2K在得物平臺(tái)上有近三萬(wàn)銷量，品牌有十幾款產(chǎn)品在該平臺(tái)上超千人付款。

同樣的紅利也被美津濃的老鄉(xiāng)品牌亞瑟士（Asics）享受到。2023年，乘著復(fù)古東風(fēng)的亞瑟士還成為了知名潮流二手平臺(tái)StockX運(yùn)動(dòng)鞋榜單中交易量增幅第二高的品牌。也是在得物平臺(tái)上，亞瑟士經(jīng)典復(fù)古跑鞋GEL-KAYANO 14成交量超3萬(wàn)，近期成交均價(jià)在1000元人民幣上下。

復(fù)古跑鞋的助益直接反映在美津濃財(cái)報(bào)上。分品類看，整個(gè)2024財(cái)年，鞋類產(chǎn)品銷售額最高、增長(zhǎng)也最高：銷售額達(dá)775億日元，同比增8.3%。配飾、裝備、服務(wù)/其他產(chǎn)品銷售額分別為684億日元、565億日元和379億日元。其中，配飾類銷售額同比增長(zhǎng)7.6%，裝備類銷售額與上一年財(cái)年持平，服務(wù)/其他產(chǎn)品銷售額同比下滑了0.4%。

需要注意的是，即便復(fù)古跑鞋銷售額仍在增長(zhǎng)，但過(guò)去的2024財(cái)年，復(fù)古熱已經(jīng)有下滑趨勢(shì)。這從美津濃不再迅猛的增長(zhǎng)中就可看出：2022財(cái)年至2024財(cái)年，美津濃的營(yíng)收增長(zhǎng)率分別為22.8%、8.3%和4.6%，有較為明顯的增長(zhǎng)放緩。

“由于美國(guó)關(guān)稅的影響等因素，全球經(jīng)濟(jì)前景充滿不確定性?！?span>對(duì)于2025財(cái)年，美津濃態(tài)度審慎。公司預(yù)測(cè)全年收入2600億日元，增長(zhǎng)率仍將是個(gè)位數(shù)。同時(shí)美津濃還設(shè)置了中期目標(biāo)，根據(jù)該目標(biāo)，到2027財(cái)年，美津濃收入將達(dá)到3100億日元。美津濃期待通過(guò)國(guó)際市場(chǎng)的增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)。美津濃預(yù)測(cè)，屆時(shí)以中國(guó)市場(chǎng)為主要驅(qū)動(dòng)力的亞太市場(chǎng)仍將是品牌在日本以外的第二大市場(chǎng)，銷售額將達(dá)450億日元，助力美津濃的國(guó)際市場(chǎng)收入占比提升到四成以上。

有意思的是，盡管復(fù)古跑鞋的增長(zhǎng)已經(jīng)看到天花板，美津儂在中期目標(biāo)里依舊把主要的增長(zhǎng)任務(wù)劃分給了鞋類產(chǎn)品。品牌預(yù)測(cè)到2027財(cái)年，鞋類產(chǎn)品將有1100億日元的年?duì)I收，超300億日元的增長(zhǎng)任務(wù)壓力遠(yuǎn)大于配飾和裝備品類。