日前，在美國(guó)舉行的世俱杯吸引了全世界球迷的關(guān)注，而賽場(chǎng)圍擋上一行醒目標(biāo)語(yǔ)更是吸引了全球目光：“海信100吋電視，世界第一”。這場(chǎng)體育營(yíng)銷盛宴背后，正上演著一場(chǎng)中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)問(wèn)鼎世界之巔的產(chǎn)業(yè)革命。

　　權(quán)威機(jī)構(gòu)Omdia最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2025年第一季度，海信100吋電視全球市場(chǎng)出貨量占比高達(dá)56.7%。在這背后，是中國(guó)制造業(yè)向全球價(jià)值鏈頂端攀升的歷程。從CRT時(shí)代到液晶時(shí)代的追趕，再到如今以RGB-Mini LED等自主創(chuàng)新技術(shù)重新定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)正在完成蛻變。在業(yè)內(nèi)觀察人士看來(lái)，這些技術(shù)突破所撬動(dòng)的，是全球顯示產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)的重新分配。

　　01 技術(shù)破壁：RGB-Mini LED

　　在拉斯維加斯Allegiant體育場(chǎng)，來(lái)自歐洲的網(wǎng)友體驗(yàn)到了海信100吋電視的震撼效果后在社交軟件上稱：“哈蘭德完成射門時(shí)，我甚至能看清他球衣上的褶皺和汗水反光，太真實(shí)了?！?/p>

　　不同于十年前，中國(guó)品牌贊助頂級(jí)賽事主要通過(guò)場(chǎng)邊廣告展示品牌形象，如今的海信用技術(shù)重構(gòu)參與模式：從場(chǎng)邊滾動(dòng)屏的廣告轉(zhuǎn)入VAR顯示技術(shù)支持等關(guān)鍵環(huán)節(jié)深度融入賽事核心。在世俱杯這個(gè)全球頂級(jí)足球IP的舞臺(tái)上，海信展現(xiàn)的不僅是品牌標(biāo)識(shí)，更是其技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革的核心價(jià)值。。

　　1月，美國(guó)拉斯維加斯CES展會(huì)上，海信全球首臺(tái)RGB-Mini LED電視的亮相，在顯示行業(yè)引發(fā)關(guān)注。這項(xiàng)創(chuàng)新原本被行業(yè)預(yù)估至少要到2026年才能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)突破。海信之所以能率先突破，核心在于其長(zhǎng)達(dá)20年的技術(shù)縱深布局。在科技總裁李煒看來(lái)，要真正實(shí)現(xiàn)RGB三維控色的技術(shù)突破，除了精準(zhǔn)的光色同步控制能力，關(guān)鍵突破在于強(qiáng)大的自主芯片研發(fā)實(shí)力支撐。

　　以此次亮相世俱杯的RGB-Mini LED，區(qū)別于傳統(tǒng)白光LED背光方案，海信采用紅、綠、藍(lán)三原色Micro LED芯片直接作為發(fā)光單元。據(jù)介紹，這種架構(gòu)使色域覆蓋達(dá)到BT.2020 97%，遠(yuǎn)超OLED 的比值，完美解決了體育賽事轉(zhuǎn)播中常見(jiàn)的暗場(chǎng)細(xì)節(jié)丟失問(wèn)題，在百吋巨幕場(chǎng)景下也能精準(zhǔn)還原自然光影的層次感，實(shí)現(xiàn)了從“黑白背光”到“彩色背光”的跨越式升級(jí)。

　　有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，這相當(dāng)于給顯示技術(shù)裝上三維坐標(biāo)，首次實(shí)現(xiàn)亮度、色度、飽和度的精準(zhǔn)定點(diǎn)調(diào)控。

　　事實(shí)上，這一技術(shù)挑戰(zhàn)對(duì)計(jì)算能力和智能算法提出了前所未有的高要求。據(jù)介紹，經(jīng)過(guò)3年的持續(xù)攻關(guān)，海信研發(fā)團(tuán)隊(duì)成功打造出業(yè)界首個(gè)RGB光色同控信芯AI畫(huà)質(zhì)芯片H7，能夠?qū)崿F(xiàn)3x26bits灰階調(diào)節(jié)和15680點(diǎn)高精色彩控制，其獨(dú)創(chuàng)的RGB三色協(xié)同調(diào)控算法在色彩精準(zhǔn)度、飽和度控制和亮度調(diào)節(jié)等關(guān)鍵指標(biāo)上，較傳統(tǒng)SOC芯片實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

　　而依托自研的高性能RGB-Mini LED發(fā)光芯片，一舉攻克了三原色LED在商業(yè)化應(yīng)用中的障礙：光電轉(zhuǎn)換效率、使用壽命、色彩偏移和色域純度。實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，新型發(fā)光芯片的綜合能效提升達(dá)15%，使用壽命顯著延長(zhǎng)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了更純凈的色彩表現(xiàn)。

　　02 從技術(shù)突圍到標(biāo)準(zhǔn)出海

　　足球頂級(jí)賽事歷來(lái)是世界級(jí)品牌崛起的“加速器”。全球體育營(yíng)銷與商業(yè)權(quán)威專家、法國(guó)里昂商學(xué)院歐亞體育產(chǎn)業(yè)教授Simon Chadwick在最近的演講中提出，海信的體育贊助活動(dòng)絕非單純的營(yíng)銷手段，而是通過(guò)推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、提升球迷體驗(yàn)以及促進(jìn)全球化，積極助力體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過(guò)提供諸如視頻助理裁判（VAR）屏幕等技術(shù)，海信為比賽的進(jìn)步和公平性做出了貢獻(xiàn)。 

　　曾經(jīng)，日韓品牌在綠茵場(chǎng)上以高清、4K占據(jù)統(tǒng)治地位。如今，海信在世俱杯展示的RGB-Mini LED技術(shù)，。

　　Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，三星電子市場(chǎng)份額從去年同期的39%下滑至28%，LG電子的市場(chǎng)占有率從23%降至16%，而海信等中國(guó)品牌則穩(wěn)固增長(zhǎng)。

　　海信圍繞ULED、Micro LED、激光顯示三大核心顯示技術(shù)加速平臺(tái)創(chuàng)新，在 AI 大模型、RGB-Mini LED、Micro LED 系統(tǒng)方案、激光顯示性能升級(jí)等方向?qū)崿F(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)，構(gòu)建覆蓋全場(chǎng)景的領(lǐng)先的高端顯示技術(shù)矩陣。尤其是今年海信RGB-Mini LED技術(shù)的突破，成功攻克了 RGB 光色同控芯片與算法、高光效與高 可靠性 LED 發(fā)光芯片的“兩芯”難題，為全球液晶顯示產(chǎn)業(yè)的技術(shù)革命明確了全新的方向。

　　市場(chǎng)數(shù)據(jù)印證了這一戰(zhàn)略的成功。Omdia 的數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，海信100吋及以上電視全球出貨量同比增長(zhǎng)180%，出貨量份額56.7%，排名第一。也就是說(shuō)，全球每2臺(tái)100吋電視，就有1臺(tái)來(lái)自海信。

　　03 高端突圍，中國(guó)制造的升維之路

　　在全球產(chǎn)業(yè)格局深度重構(gòu)的當(dāng)下，中國(guó)制造業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)從規(guī)模領(lǐng)先到價(jià)值引領(lǐng)的轉(zhuǎn)型。在業(yè)內(nèi)觀察家看來(lái)，在這場(chǎng)轉(zhuǎn)型中，海信通過(guò)賽事贊助+技術(shù)輸出的創(chuàng)新模式，為中國(guó)企業(yè)的高端化突圍提供了一個(gè)具有參考價(jià)值的樣本。

　　在人文財(cái)經(jīng)觀察家秦朔看來(lái)，全球品牌不是簡(jiǎn)單的廣告宣傳，本質(zhì)上是贏得全球利益相關(guān)方的深度認(rèn)同，建立堅(jiān)實(shí)可持續(xù)的文化資產(chǎn)。當(dāng)海信的全球化，發(fā)展到初步形成了全球產(chǎn)能網(wǎng)絡(luò)、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)后，通過(guò)體育營(yíng)銷加快全球品牌的建立，就成為一種必然。

　　從2008年冠名澳網(wǎng)場(chǎng)館起步，深耕體育營(yíng)銷17年，構(gòu)建起全球化與本土化結(jié)合的立體式的體育IP組合。借助這套全球頂級(jí)體育賽事+區(qū)域本土體育IP的組合，海信不僅有效提升了品牌知名度，也通過(guò)對(duì)體育的長(zhǎng)情投入和過(guò)硬的產(chǎn)品力贏得了各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)者的信任，從而大大加速了品牌全球化的廣度、本土化的深度。。

　　數(shù)據(jù)顯示，從歐洲杯到世界杯再到本屆世俱杯，海信的全球營(yíng)收實(shí)現(xiàn)翻番，海外收入增長(zhǎng)3倍，海信自主品牌在海外市場(chǎng)的占比則從51.8%躍升至85.6%。

　　“海信的案例改變了我們對(duì)體育營(yíng)銷的認(rèn)知?！盨imon Chadwick教授表示，傳統(tǒng)贊助追求的是品牌曝光，而海信構(gòu)建的是一套完整的技術(shù)價(jià)值傳遞體系。

　　從RGB-Mini LED的技術(shù)突破，到全球顯示產(chǎn)業(yè)的話語(yǔ)權(quán)提升，中國(guó)制造正在經(jīng)歷從量變到質(zhì)變的關(guān)鍵躍遷。

　　“海信正在用體育營(yíng)銷這個(gè)全球語(yǔ)言講述中國(guó)創(chuàng)新的故事。”正如秦朔所言?！爸袊?guó)企業(yè)能力的全球化，將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)的重大戰(zhàn)略機(jī)遇。我們需要也必將產(chǎn)生一批像當(dāng)年的索尼、松下、豐田、三星這樣從新興市場(chǎng)走向全球的一流品牌?！?/p>

　　從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，從中國(guó)品牌到全球品牌，這是中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，也是一個(gè)長(zhǎng)期主義的過(guò)程。業(yè)內(nèi)觀察人士表示，當(dāng)中國(guó)制造站在量變到質(zhì)變的臨界點(diǎn)，中國(guó)企業(yè)也正在完成從跟跑者到領(lǐng)跑者的身份轉(zhuǎn)換。