界面新聞記者 | 宋佳楠

7月4日消息，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的最新報告，2025年第二季度，中國智能手機(jī)銷量有望實現(xiàn)小幅同比增長。

其中，華為預(yù)計將同比增長12%，成為該季度中國市場的銷量冠軍。而蘋果憑借iPhone 16 Pro和Pro Max機(jī)型，預(yù)計將實現(xiàn)同比增長8%——這將是蘋果自2023年第二季度以來首次實現(xiàn)正增長。

自2023年第三季度起，蘋果在中國市場的營收僅有一個季度實現(xiàn)同比增長，其余季度跌幅最高達(dá)13%。今年第一季度，蘋果更是成為唯一一家出貨量下滑的主要手機(jī)廠商。

IDC此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量為7160萬部，同比增3.3%，高于全球智能手機(jī)市場1.5%的增速。前五品牌中，小米出貨量1330萬臺，同比增長39.9%，出貨量和增速均排名第一。第二至四位分別是華為、OPPO和vivo，這三個品牌的出貨量也呈正增長。蘋果位列第五，出貨量980萬臺，同比下滑9%。

iPhone的轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在第二季度：4月iPhone銷量止跌回升，5月蘋果主動調(diào)整產(chǎn)品價格，一周后恰逢中國618電商購物節(jié)大促，折扣力度疊加政策補(bǔ)貼，直接刺激了消費需求。

Counterpoint Research副主管Ethan Qi表示，“蘋果在5月份對iPhone價格的調(diào)整恰逢其時，比618購物節(jié)提前了一周?！盦i補(bǔ)充道，蘋果公司在銷售期間占據(jù)了榜首位置，其三款iPhone產(chǎn)品成功躋身暢銷產(chǎn)品榜單的前半部分。而實際的618促銷期與去年同期相比持平，大部分增長發(fā)生在5月份。

此次iPhone銷量增長，除得益于5月以來一系列促銷活動外，iPhone 16系列，尤其是iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max機(jī)型的強(qiáng)勁表現(xiàn)也成為重要因素。

蘋果在今年年初還發(fā)布了iPhone 16e，這款低成本機(jī)型幫助蘋果在中國競爭激烈的中端市場吸引了更多注重預(yù)算的買家，提升了整體銷量。

不過，分析師也指出，盡管iPhone在中國市場出現(xiàn)增長，但未來仍面臨挑戰(zhàn)。

目前中國智能手機(jī)市場整體增長溫和，消費者對包括智能手機(jī)在內(nèi)的高端商品的支出更加謹(jǐn)慎。在這種環(huán)境下，補(bǔ)貼和促銷已成為維持銷售的重要手段。如果計劃中的補(bǔ)貼削減措施削弱了消費者的購買動機(jī)，2025年下半年的增長可能會放緩。

同時，蘋果在中國面臨著激烈競爭，小米、OPPO和vivo等品牌以更具優(yōu)勢的定價和各種新功能瞄準(zhǔn)價格敏感型客戶。蘋果亟需在9月拿出更具吸引力的產(chǎn)品來爭奪市場份額。