界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅

界面新聞編輯 | 任雪松

7月，一年一度的ISPO SHANGHAI亞洲（夏季）運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展按時(shí)在“魔都”上演。

和往年的展會(huì)類似，今年的ISPO SHANGHAI繼續(xù)設(shè)置騎行、攀巖、水上運(yùn)動(dòng)、跑步等多個(gè)分區(qū)，來自全球近30個(gè)國家和地區(qū)的634個(gè)品牌參展。在展會(huì)現(xiàn)場，界面新聞?dòng)浾呖吹搅?M、Buff、牧高笛、CAMEL駱駝等多個(gè)國內(nèi)外知名品牌。

根據(jù)ISPO提供給界面新聞的數(shù)據(jù)，今年展會(huì)共有來自全球近30個(gè)國家和地區(qū)的超600個(gè)品牌參展，最終吸引到超三萬名專業(yè)買家及運(yùn)動(dòng)愛好者。

六百多個(gè)品牌的參展規(guī)模注定了，除了上述品牌，觀眾們還會(huì)看到大量不熟悉的新品牌和新品類。作為消費(fèi)領(lǐng)域最具增長潛力的賽道之一，運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域消費(fèi)趨勢變化極快。比如兩年前大火的露營和飛盤，今年的聲量有所下滑。取而代之成為戶外新“頂流”的是溯溪、攀巖、越野跑、垂釣等。這也是為什么，大型戶外展會(huì)上展商來自領(lǐng)域、不同細(xì)分品類的比例，一定程度上能夠傳達(dá)今年戶外領(lǐng)域的最新趨勢。

ISPO項(xiàng)目總監(jiān)張怡在采訪中告訴界面新聞，ISPO在每屆展會(huì)籌備初期，會(huì)基于上一年的實(shí)際情況，對不同品類的板塊呈現(xiàn)和展商占比做一個(gè)初步的預(yù)估。實(shí)際招展過程中，ISPO團(tuán)隊(duì)還會(huì)通過意向品牌和專業(yè)觀眾的溝通交流調(diào)整比例，以使得現(xiàn)場最后呈現(xiàn)的結(jié)果更趨近于當(dāng)年度的行業(yè)實(shí)際。

界面新聞?dòng)浾咦咴L展會(huì)現(xiàn)場看到，2025?ISPO SHANGHAI在分區(qū)設(shè)置上沒有太大變化，依舊聚焦在騎行、跑步、戶外美學(xué)等幾個(gè)用戶基數(shù)較大的類別上。以中小型企業(yè)為主的“新面孔”們集中出現(xiàn)在水上運(yùn)動(dòng)、攀巖等區(qū)域。水上運(yùn)動(dòng)專區(qū)的展商，除了展示常見的沖浪、潛水、皮劃艇、泳衣等裝備，還涵蓋水上游樂及充氣用品、防水科技、智能涉水設(shè)備甚至是水上設(shè)施場館供應(yīng)等品類。記者從現(xiàn)場展商了解到，即便是幼童學(xué)習(xí)槳板的輔助器這樣的小品類，都有企業(yè)專門研發(fā)，計(jì)劃量產(chǎn)推向市場。

以槳板為例，現(xiàn)場能看到的相關(guān)展商和2023年、2024年相比明顯更多，其中不乏已經(jīng)在海外市場有所建樹的國產(chǎn)品牌。國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌AZTRON（阿斯創(chuàng)）2023年首次參加ISPO，今年繼續(xù)參展。AZTRON創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官（CEO）楊逸俊告訴界面新聞，AZTRON成立于2017年，彼時(shí)在中國市場，適配戶外水上運(yùn)動(dòng)的水域還沒被開發(fā)太多，整個(gè)運(yùn)動(dòng)處于初始發(fā)展階段，“所以，我們決定先將產(chǎn)品銷往國際市場?！?/span>

注意到國內(nèi)市場對于水上戶外運(yùn)動(dòng)的大眾接受度明顯提高，2023年前后，楊逸俊決定讓企業(yè)開發(fā)中國市場。相較2017年，現(xiàn)在的確是水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在國內(nèi)大眾消費(fèi)者面前刷臉的較好時(shí)機(jī)。界面新聞查詢公開數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，到2027年，中國水上戶外運(yùn)動(dòng)用品市場規(guī)模預(yù)計(jì)將超過60億元，年復(fù)合增長率將達(dá)到10%左右。

今年展會(huì)的另一個(gè)顯著變化是體驗(yàn)區(qū)域進(jìn)一步擴(kuò)容。

新品牌集中的水上運(yùn)動(dòng)、攀巖區(qū)域均搭建了一定面積的體驗(yàn)區(qū)域：水上運(yùn)動(dòng)專區(qū)設(shè)置了水池和室外沖浪機(jī)，攀巖區(qū)域則擁有環(huán)島巖壁場景。有意思的是，大眾觀念中屬于傳統(tǒng)大品類的跑步區(qū)域今年特別新增了跑步訓(xùn)練體驗(yàn)區(qū)，針對的是2025年大熱的越野跑——跑步訓(xùn)練體驗(yàn)區(qū)擁有越野跑實(shí)地賽道，觀眾可以在該區(qū)域體驗(yàn)跑鞋、跑后康復(fù)等多種越野跑相關(guān)的產(chǎn)品。

從策展人的角度看，對于小眾新興項(xiàng)目，體驗(yàn)格外重要。“從第一次體驗(yàn)嘗試到玩家進(jìn)階復(fù)購，（需要）刺激愛好者在運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)中不斷激發(fā)興趣，提升對于裝備和產(chǎn)品的進(jìn)階要求，最后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N生活方式?！睆堚硎?。

需要注意的是，戶外領(lǐng)域在往下拓展更多細(xì)分的同時(shí)，上述的所謂傳統(tǒng)品類并未失去熱度。界面新聞?dòng)浾咴诂F(xiàn)場隨機(jī)采訪幾位參觀觀眾時(shí)發(fā)現(xiàn)，他們進(jìn)入展會(huì)后的第一目的地仍是大中型品牌聚集的戶外美學(xué)等專區(qū)，那里有他們熟悉的牧高笛、駱駝等品牌。

CAMEL駱駝運(yùn)營總監(jiān)劉浩宇談到：“今年的ISPO SHANGHAI吸引了更多年輕、潮流且專業(yè)的觀眾群體，從而進(jìn)一步吸引了更多老牌戶外品牌回歸。”ISPO方面向界面新聞介紹，騎行展區(qū)等標(biāo)志性主題區(qū)參展數(shù)量品牌參與數(shù)量均較上年顯著增長。其中，代表運(yùn)動(dòng)品牌“兵家必爭之地”的跑步全息訓(xùn)練體驗(yàn)區(qū)國際品牌占比超三成。可見，大運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域中在拓寬邊際、開發(fā)更多新細(xì)分的同時(shí)，傳統(tǒng)品類依然對于消費(fèi)者有著強(qiáng)烈吸引力，增量可觀。

如此大規(guī)模品牌參展的背景下，觀眾能明顯看到從平價(jià)到高端、從大眾到專業(yè)的產(chǎn)品過渡。張怡指出，目前年輕消費(fèi)者的消費(fèi)行為逐漸分裂為“極致性價(jià)比”與“專業(yè)高溢價(jià)”并存，讓不同價(jià)位的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)完美混搭，“他們既會(huì)從專業(yè)性的角度上拆解背包背板分子結(jié)構(gòu)，也為一道帳篷光影拍照1小時(shí)。他們擅長在閑魚精打細(xì)算淘二手，也愿為社群認(rèn)同感支付高溢價(jià)?！?/span>

價(jià)格優(yōu)勢和技術(shù)力顯然將是未來運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域“卷”的兩個(gè)主要方向。以駱駝集團(tuán)為例，作為近兩年在線上渠道表現(xiàn)出色的戶外用品公司，駱駝集團(tuán)今年繼續(xù)讓主打平價(jià)的CAMEL駱駝和定位高端登山的喜馬拉雅同時(shí)參展，顯然也是觀察到了這一趨勢。

京東戶外裝備業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人邢洪梅指出，無論是鞋服還是裝備品牌，專業(yè)是主旋律，“我發(fā)現(xiàn)用戶需求、品牌表現(xiàn)、產(chǎn)品都在發(fā)生變化，很多優(yōu)秀的品牌在逐步往專業(yè)化的這個(gè)路線發(fā)展?！?/span>