界面新聞?dòng)浾?| 武冰聰

界面新聞編輯 | 任雪松

長期陷入虧損的法國運(yùn)動(dòng)服飾品牌樂卡克（?Le Coq Sportif）迎來新東家。2025年7月，經(jīng)巴黎商業(yè)法院裁定，由瑞士商人?丹·馬曼（Dan Mamane?）領(lǐng)銜的財(cái)團(tuán)成為樂卡克的最終買家。

已經(jīng)擁有143年歷史的法國運(yùn)動(dòng)品牌樂卡克，由于商標(biāo)形象被中國消費(fèi)者稱為“大公雞”。

根據(jù)判決文書，丹·馬曼的個(gè)人控股公司?Made 2 Design?將持有樂卡克超過50%的股權(quán)，這也意味著樂卡克迎來了新東家。

丹·馬曼透露，為了這次收購他進(jìn)行了長達(dá)九個(gè)多月的準(zhǔn)備，并提出了7000萬歐元（約合人民幣5.91億元）的投資方案，高于其他競爭對(duì)手。

新資金到位，能否拯救近年來陷入麻煩的樂卡克？

樂卡克近年來長期陷入虧損，根據(jù)其財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)，該公司從2019年虧損1000萬歐元，2020年受到疫情沖擊，其虧損擴(kuò)大至1960萬歐元。

2021、2022年樂卡克的虧損情況稍顯好轉(zhuǎn)，分別虧損920萬和690萬歐元。2023年，虧其損進(jìn)一步猛增到2820萬歐元。

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的舉辦帶給這家公司新的突破口，2024年上半年該公司銷售額增長30%至8200萬歐元，但出現(xiàn)增收不增利情況，凈虧擴(kuò)大至1820萬歐元。對(duì)比來看，2023年同期其虧損僅為1050萬歐元。該品牌將原因歸咎于奧運(yùn)相關(guān)的“巨額營銷投資和高昂的銷售成本”。

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上，樂卡克是法國奧運(yùn)代表團(tuán)服裝及裝備贊助商，獲得較大關(guān)注度。然而短短三個(gè)月后，樂卡克便因“嚴(yán)重財(cái)務(wù)虧損”在11月被巴黎貿(mào)易法院接管，啟動(dòng)破產(chǎn)管理。

2023年以來，法國政府一度為虧損的樂卡克提供資金幫助。法國政府曾為樂卡克提供1000萬歐元的國家擔(dān)保貸款（PGE），法國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展基金（BPI France）也曾為其提供1250萬歐元的緊急貸款。目前，樂卡克欠公共機(jī)構(gòu)的債務(wù)總額已達(dá)6000萬-7000萬歐元，其中法國政府直接貸款為4200萬歐元。

可以看出，樂卡克負(fù)債累累，且來自于政府的幫助并未對(duì)其業(yè)績提升帶來實(shí)際效果。

回顧過往，樂卡克這家法國老牌企業(yè)曾多次易主。早在1974年，樂卡克曾被阿迪達(dá)斯收購，由于財(cái)務(wù)狀況欠佳，1995年，樂卡克再次被出售給美國布朗鞋業(yè)。2005年，樂卡克被瑞士公司Airesis買下。

這家瑞士公司幫助樂卡克進(jìn)行發(fā)展路線的再造，將產(chǎn)品的關(guān)注重點(diǎn)回歸法國本土，在商業(yè)方面也重視在本土市場的發(fā)力，例如在足球領(lǐng)域贊助巴黎圣日耳曼俱樂部，在自行車領(lǐng)域贊助環(huán)法自行車賽等，但這些舉動(dòng)并未抑制住樂卡克虧損的勢(shì)頭。

2025年4月時(shí)，市場上傳出消息，有潛在買家有意收購樂卡克。5月14日，由法國投資基金Neopar、美國品牌管理巨頭Iconix、法國電信業(yè)億萬富翁澤維爾·尼爾（Xavier Niel）、法國柔道奧運(yùn)冠軍Teddy Riner等提出6000萬歐元的收購方案。

不過，由于丹·馬曼方面提出的價(jià)格更高，他領(lǐng)銜的財(cái)團(tuán)最終以7000萬歐元獲勝，并承諾保留總部工廠201個(gè)工作崗位。資金方面，今年9月，丹·馬曼方面將先提供5000萬歐元，其中2000萬償還所有債權(quán)人的部分債務(wù)，3000萬重啟公司運(yùn)營，2026年再投2000萬歐元。 目前，已有1600萬歐元到位，確保樂卡克過渡期的運(yùn)轉(zhuǎn)。

此外，樂卡克在高管方面也有變動(dòng)。?Alexandre Fauvet將擔(dān)任該公司首席執(zhí)行官，據(jù)了解，Alexandre Fauvet 此前任法國滑雪服飾品牌?Fusalp?的首席執(zhí)行官，以及法國運(yùn)動(dòng)老牌 Lacoste 的執(zhí)行總監(jiān)。

“經(jīng)歷了幾年的困難時(shí)期，樂卡克需要重新獲得影響力與吸引力?！钡ぁゑR曼認(rèn)為，他們將通過創(chuàng)新，重新吸引全球市場。樂卡克計(jì)劃到2027年，將法國以外市場的銷售額占比提升至目前的3倍以上。

在新東家及領(lǐng)導(dǎo)層的執(zhí)掌下，樂卡克將以高端運(yùn)動(dòng)與生活方式領(lǐng)域的國際標(biāo)桿品牌為定位，目標(biāo)是在2030年實(shí)現(xiàn)3億歐元銷售額，并“恢復(fù)持續(xù)性盈利”。