“京滬牛馬線已經(jīng)變成了京滬BW線！”近日，有網(wǎng)友在社交媒體上驚呼。

2025年7月11日，國家會展中心（上海），少女樂團(tuán)派對特別舞臺，玩家上臺進(jìn)行曲目演奏挑戰(zhàn)。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

2025年7月11日-13日，BilibiliWorld2025（BW2025）漫展在上海舉辦。澎湃新聞（www.thepaper.cn）從Bilibili獲得的數(shù)據(jù)顯示，今年BW2025的場地、票量BW2024均同比增加30%，覆蓋上海國家會展中心全部展館，有近90萬人預(yù)約搶票，預(yù)計(jì)到場人次約30萬。

Bilibili數(shù)據(jù)顯示，BW2025第一輪開票35秒售罄、第二輪開票6秒就售罄。

跟著漫展去旅行，已成為二次元“00后”的出游新方式。恰逢暑假，全國的二次元年輕人紛紛背著“痛包”來滬觀展，同時(shí)帶動了上海文旅消費(fèi)。

近一周上海文旅產(chǎn)品預(yù)訂增速環(huán)比上漲35%，會展中心周邊多家酒店民宿滿房

BW2025前一日，多條前往上海的高鐵上，放眼望去都是帶著各種Cosplay裝備、背著“痛包”趕去參加漫展的年輕人。與此同時(shí)，上海多條地鐵線路也被二次元“承包”。有二次元網(wǎng)友表示，從車站、地鐵到酒店，身邊都是同樣從外地趕來的同好，漫展的氛圍在路上已經(jīng)能感受到了。

美團(tuán)旅行的報(bào)告顯示，近期異地“00后”年輕人來滬機(jī)票峰值出現(xiàn)在7月10日，即BW2025開幕的前一天。從客源地來看，一二線城市占比高，而三四線城市增速快。漫展舉辦當(dāng)周，廣州、深圳、成都、重慶、沈陽、北京、西安、昆明、武漢、長春，成為“00后飛上?！盩op10機(jī)票客源地，其中深圳、武漢“00后”預(yù)訂飛上海的機(jī)票增速最快，均接近100%。此外，包頭、張家界、菏澤、瓊海、嘉峪關(guān)等地游客本周來滬機(jī)票增速迅猛，快于一二線城市。

與此同時(shí)，漫展也帶動了暑期上海文旅消費(fèi)的小高峰。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，漫展舉辦當(dāng)周，上海文旅產(chǎn)品預(yù)訂增速環(huán)比上漲35%，全國各地來滬火車票搜索量環(huán)比增長36%，各地來滬機(jī)票預(yù)訂量同比上漲近50%。

澎湃新聞搜索發(fā)現(xiàn)，上海國家會展中心周邊不少酒店民宿已滿房。

平日每晚約五六百元的全季酒店7月12日晚入住的最低價(jià)格為980元/晚。

攜程數(shù)據(jù)顯示，BW2025活動期間（7.11-7.13），會展中心周邊酒店預(yù)訂量周環(huán)比增長3倍，月環(huán)比增加88%，較去年活動期間增長26%。 

更多二次元年輕人也成為了高星酒店的消費(fèi)者。BW2025舉辦場地周邊3公里內(nèi)的高星酒店，頗受年輕游客歡迎。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，僅7月第一周，“00后”游客預(yù)訂上海高星酒店人數(shù)占比已近15%。截至漫展舉辦當(dāng)周，上海高星酒店“暑期提前訂”增速同比上漲近55%。數(shù)據(jù)顯示，在美團(tuán)旅行消費(fèi)過的鉑金及以上會員中，30歲以下年輕人占比近51%，且鉑金及以上會員消費(fèi)更高、異地出游占比也更高。

上海虹橋睿景酒店（國家會展中心店）總經(jīng)理李先生表示，在6月份BW2025開票前后，該酒店漫展期間房源即進(jìn)入預(yù)訂高峰期。截至BW2025開始前兩天，酒店入住率已接近95%。值得一提的是，相比去年同期，該酒店的“暑期提前訂”增速高達(dá)475%。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，早在2025年4月25日，即Bilibili平臺公布BW2025個(gè)人創(chuàng)作者IP陣容前后，即有“00后”年輕游客搶訂漫展期間該酒店房間，足足提前2個(gè)半月。

二次元年輕人來滬旅游不愛外灘愛“吃谷”，二次元商場餐飲店翻臺率同比增長三成

大批年輕人齊聚上海，帶動機(jī)票、火車票、酒店等旅游訂單激增以外，二次元文化也正突破“次元壁”，有效激活本地吃喝玩樂消費(fèi)。

據(jù)位于國家展覽中心周邊的海底撈舟虹路店店長溫經(jīng)理介紹，受漫展直接帶動，自前日起門店日均客流提升20%。

受訪者供圖

“我們每天都會接待大量外地消費(fèi)者，門店也為顧客開辟了用餐行李寄存區(qū)域，寄存的行李中不乏cos服裝、頭套、周邊等物品?！钡靥幧虾６卧獰衢T打卡地的海底撈靜安大悅城店，更因商圈密集的二次元活動生意迎來爆發(fā)式增長。店長郭經(jīng)理介紹，自暑期開始，二次元顧客明顯增多，占比近50%；門店翻臺率較去年同期提升近30%，每天等位高峰從中午十一點(diǎn)直至晚上十點(diǎn)半。據(jù)了解，門店為迎接暑期消費(fèi)高峰，提前增加了40余個(gè)桌位。

有意思的是，二次元消費(fèi)群體呈現(xiàn)出鮮明的社交屬性。“不少二次元顧客因共同興趣集結(jié)，比如在漫展或者門店等位區(qū)遇到的同好，都愿意拼桌用餐，往往在一頓火鍋的時(shí)間里就從陌生人成為朋友?！?郭經(jīng)理補(bǔ)充道。

美團(tuán)旅行的報(bào)告也顯示，因漫展來滬旅游的二次元年輕人們，首選目的地不是外灘、武康大樓這些熱門旅游景點(diǎn)，而是去二次元商場買“谷子”（二次元文化中的周邊產(chǎn)品）。

“我們準(zhǔn)備從靜安大悅城，到新世界城、第一百貨、百聯(lián)ZX，然后去外文書店和迪美購物中心，有時(shí)間還可以去美羅城?！眮碜晕錆h的“準(zhǔn)大學(xué)生”小周表示，她趁著暑假和朋友一起來參加BW2025，行程從7月10日開始，持續(xù)到7月14日。

小周計(jì)劃的這條路線也是時(shí)下在二次元中最火的“上海吃谷路線”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，上海地區(qū)“二次元商場”搜索量較上月同期增長超10倍，從搜索人群看，年齡在20~35歲人群占比達(dá)到62%。其中，Top5的商場分別為：上海靜安大悅城、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、鑫耀·光環(huán)Live、上海悅薈廣場、第一百貨商業(yè)中心（南京東路店）。其中，僅7月第一周，號稱“中國秋葉原”的“上海百聯(lián)ZX”附近美食搜索量環(huán)比上漲超800%，“上海百聯(lián)ZX附近酒店”搜索量上漲306%。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國泛二次元用戶群體數(shù)量已攀升至5.03億人；前瞻產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破2700億元（超過智能家居和咖啡產(chǎn)業(yè)等消費(fèi)類別），中國已成全球最大的二次元市場。