界面新聞記者 | 宋佳楠

茶顏悅色要在北美開店了，不過不是線下門店，而是以電商形式出海。

7月9日，界面新聞從茶顏悅色官方公眾號了解到，該品牌將以電商形式拓展海外零售業(yè)務(wù)，首站瞄準(zhǔn)北美市場，Shopify獨(dú)立站店鋪，亞馬遜、TikTok、沃爾瑪、weee、亞米上的品牌自營店鋪將陸續(xù)上線。

茶顏悅色首批上線的產(chǎn)品近40個，涵蓋零食、茶具、晶石香氛等文創(chuàng)周邊，產(chǎn)品口味與包裝沿用國內(nèi)版本，定價則依據(jù)北美市場行情進(jìn)行調(diào)整。需要注意的是，其所售商品并不包括主打產(chǎn)品茶飲。

談及現(xiàn)階段出海不開線下店的原因，茶顏悅色方面表示，主要是因缺少跨境經(jīng)驗(yàn)。相比國內(nèi)，海外市場需要更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)厣钊肓私??！鞍验T店開到國外去，對我們的服務(wù)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度，是一個現(xiàn)階段能力hold不住的難度?！?/p>

而零食產(chǎn)品相對偏標(biāo)品，品控更穩(wěn)定。至于零售產(chǎn)品中為何沒有茶，茶顏悅色解釋稱，由于中美兩國對茶葉的檢測系統(tǒng)不一樣，而茶顏悅色合作的茶葉廠商有的本身沒有出海計劃。

公開資料顯示，茶顏悅色成立于2013年，總部位于長沙，主要售賣中國風(fēng)茶飲。茶顏悅色最火爆之時常?！耙徊桦y求”，排隊(duì)時間長達(dá)數(shù)小時，一杯奶茶的代購費(fèi)一度被炒至200-500元不等。

發(fā)展至今，其已在長沙、武漢、重慶等地開設(shè)上百家門店。截至2024年底，綜合窄門餐眼及茶顏悅色小程序信息，茶顏悅色主品牌門店數(shù)量為710家，加上子品牌鴛央咖啡、古德墨檸、小神閑茶館等，全部門店數(shù)量超900家。

在國內(nèi)茶飲市場競爭日益激烈的當(dāng)下，出海成為眾多茶飲品牌尋求發(fā)展的新選擇。近年來，蜜雪冰城、霸王茶姬、喜茶等茶飲品牌紛紛走出國門，在海外市場嶄露頭角。

據(jù)央視新聞報道，截至2024年末，蜜雪冰城海外門店達(dá)4895家，占全球門店總數(shù)超10%。霸王茶姬截至今年一季度末，在馬來西亞、泰國和新加坡等地開設(shè)近170家門店，全球門店數(shù)達(dá)6681家。喜茶已在新加坡、英國、加拿大、澳大利亞等國家和地區(qū)開出近70家門店。

不過，這些茶飲品牌在海外擴(kuò)張也面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，不同國家和地區(qū)消費(fèi)者口味、消費(fèi)習(xí)慣差異大，產(chǎn)品需本地化調(diào)整。另一方面，供應(yīng)鏈建設(shè)困難重重，海外水果季不同，難以全球統(tǒng)籌，茶葉、珍珠等基礎(chǔ)原料從國內(nèi)進(jìn)口，增加成本，且供應(yīng)商為原料合規(guī)認(rèn)證成本高。

再者，海外開店加盟、運(yùn)營成本大幅上升，以喜茶為例，美國加盟成本是國內(nèi)7倍，單杯飲品價格約為國內(nèi)3倍。

在社交媒體上，此前也有消費(fèi)者曬出巴西等地的茶顏悅色店鋪。但該品牌指出，所謂韓國、巴西、泰國、肯尼亞的門店均不是茶顏悅色所開。

當(dāng)被問及之后是否會在海外開線下門店，茶顏悅色方面沒有給出確切信息，只表示說不定哪天會在海外掛出自己的“red lady logo”。