界面新聞記者 | 宋佳楠

6月9日，東方甄選宣布其首款自營衛(wèi)生巾正式投產(chǎn)，首批新品將于6月16日在東方甄選App開售，6月18日則將在全網(wǎng)各平臺開售。這也是繼黃子韜的朵薇衛(wèi)生巾之后，又一個跨界做衛(wèi)生巾的品牌。

據(jù)東方甄選方面介紹，這款自營衛(wèi)生巾選擇與行業(yè)頭部企業(yè)合作。東方甄選暫未透露產(chǎn)品由哪家公司代工，但稱“該企業(yè)擁有多項國家專利權(quán)，參與制定了多項國家標準，生產(chǎn)線具備國際領(lǐng)先水平?！?/p>

在衛(wèi)生巾的材質(zhì)方面，東方甄選強調(diào)，表層和護翼等區(qū)域均使用100%純棉材料，且為新疆棉，原料可溯源。

針對市面上衛(wèi)生巾存在的“缺斤短兩”問題，東方甄選稱在生產(chǎn)環(huán)節(jié)使用了專門模具，會做足尺寸。同時，衛(wèi)生巾pH值為弱酸性，并通過了敏感肌斑貼測試、無甲醛等重點項目測試，產(chǎn)品達到《GB/T 35613-2024 綠色產(chǎn)品評價 紙和紙制品》中綠色標桿產(chǎn)品的產(chǎn)品品質(zhì)屬性要求。參照《GB 43631-2023 嬰幼兒及兒童用紙品基本安全技術(shù)規(guī)范》，達到GB 43631-2023中嬰兒紙尿褲要求。

界面新聞了解到，此次東方甄選首批衛(wèi)生巾將推出240mm（日用）和290mm（夜用）兩款規(guī)格。根據(jù)東方甄選放出的衛(wèi)生巾成品圖，其品牌名仍為“東方甄選”，而未選用其他名稱。

東方甄選之所以選擇做衛(wèi)生巾，與此前媒體報道的多家衛(wèi)生巾品牌 “偷工減料”、pH值超標、重金屬超標等質(zhì)量問題有直接關(guān)系。今年3月，東方甄選向外界透露，將最快在今年暑假推出自營衛(wèi)生巾產(chǎn)品，目前產(chǎn)品已經(jīng)定型。

同在3月，藝人黃子韜也宣布要跨界做衛(wèi)生巾，稱自己通過入股方式開設(shè)了衛(wèi)生巾工廠，地點位于浙江金華。5月18日晚間，黃子韜的衛(wèi)生巾品牌“朵薇”已先一步在直播間正式發(fā)售。品牌披露的數(shù)據(jù)顯示，當晚直播實現(xiàn)4000萬銷售額，現(xiàn)貨庫存售空。

相比黃子韜，東方甄選的自營產(chǎn)品類型更為豐富。據(jù)東方甄選披露的數(shù)字，自2022年4月推出首款自營產(chǎn)品至今，目前其自營產(chǎn)品在售數(shù)量超過400款，全網(wǎng)累計銷量突破2.1億單，客戶總數(shù)達3086萬人。

過去一年，東方甄選自營產(chǎn)品已成為該公司核心收入來源，在總銷量中占比達46%。在其自營產(chǎn)品品類中，健康美食占比最高，其他還包括服飾、洗護、日化類等家庭日用產(chǎn)品。

不過，東方甄選整體業(yè)績面臨不小的壓力。其2025財年中期業(yè)績報告顯示，2024年6月至11月，東方甄選實現(xiàn)營收21.87億元，同比下降9.32%；持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈虧損為9650.3萬元，去年同期凈溢利1.6億元。

GMV（商品銷售總額）方面，半年總GMV為48億元，去年同期為57億元，同比減少16.2%。這當中抖音已付訂單數(shù)量有所下滑，由5960萬單降至5010萬單。來自應(yīng)用程序的GMV占總GMV比例為13.6%。

隨著東方甄選衛(wèi)生巾上線，其自營產(chǎn)品所占營收比例或?qū)⑦M一步提升。