近日，泡泡瑪特旗下的Labubu爆火，可謂是“一娃難求”。

據(jù)九派新聞報(bào)道，在某拍賣(mài)平臺(tái)，原價(jià)9000元的4只Labubu拍出22403元。還有泡泡瑪特與愛(ài)馬仕鉑金包捆綁競(jìng)拍，原價(jià)19萬(wàn)，最后拍出203428元。其限量款在二手市場(chǎng)溢價(jià)達(dá)20倍-30倍。

一時(shí)間，全球都在瘋狂搶購(gòu)這個(gè)“九顆牙”小怪獸。

從美國(guó)洛杉磯凌晨三點(diǎn)的長(zhǎng)隊(duì)，到英國(guó)門(mén)店因?yàn)閾屬?gòu)發(fā)生混亂甚至打架，場(chǎng)面堪比搶限量球鞋或手機(jī)。

Labubu引發(fā)了一場(chǎng)社交媒體狂歡，有數(shù)據(jù)顯示， TikTok上相關(guān)話題播放量超10億次。大家瘋狂曬開(kāi)盲盒、給Labubu“換裝”、甚至搞“山寨比丑大賽”（買(mǎi)不到正版就曬假貨比誰(shuí)更丑）。在國(guó)內(nèi)小紅書(shū)，Labubu還被用來(lái)許愿、開(kāi)光。

事實(shí)上，Labubu誕生已有十年。2019年，泡泡瑪特從香港插畫(huà)家龍家升手里簽下了這一系列IP，但起初并未大火。

在2022年與2023年，THE MONSTERS系列的營(yíng)收只有2.63億元與3.68億元。轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在2024年，該系列收入首次突破30億元，同比增長(zhǎng)726.6%，當(dāng)年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元。

此次讓Labubu爆火的根源，是泡泡瑪特在4月底發(fā)布的 Labubu 3.0系列。

根據(jù)泡泡瑪特官網(wǎng)顯示，在美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)，該系列僅發(fā)售價(jià)格就要高出國(guó)內(nèi)一倍以上。在二手平臺(tái)StockX 上，Labubu隱藏款單個(gè)盲盒炒價(jià)飆升至最高上千美元，溢價(jià)百倍，“年輕人的塑料茅臺(tái)”稱號(hào)實(shí)至名歸。

美銀美林最新研究報(bào)告指出，Labubu 3.0系列已經(jīng)在全球范圍內(nèi)走紅，4月美國(guó)及歐洲市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)約8倍和5倍。

摩根大通在最新發(fā)布的研報(bào)中，將Labubu 視為“下一個(gè)Hello Kitty”。分析師認(rèn)為，Labubu和Hello Kitty在角色風(fēng)格和商業(yè)模式上非常相似，正迅速崛起為新一代超級(jí)IP。

Google Trends數(shù)據(jù)顯示，Labubu的搜索熱度在2025年5月超過(guò)了Hello Kitty。

摩根大通預(yù)計(jì)，Labubu所在的THE MONSTERS系列的銷售額有望從2024年的30億元人民幣增長(zhǎng)至2027年的140億元人民幣，顯示出其作為超級(jí)IP的巨大潛力。