正在加大對會員日（Prime Day）的投入。

　　這家零售巨頭的標志性購物活動將于 7 月 8 日啟動，持續(xù) 96 小時，時長是去年的兩倍。這一舉措促使做出了大膽的銷售預測：亞馬遜的商品交易總額（GMV）可能超過 210 億美元。

　　“延長優(yōu)惠時段表明，亞馬遜擁有更強的零售物流能力來開展促銷活動，且?guī)齑婀淮嬖谙拗?，?美國銀行分析師在一份研究報告中寫道。

　　如果這一預測成真，將較去年會員日的業(yè)績增長近 60%，并占亞馬遜第三季度預計商品交易總額的 10% 以上。該機構預計，亞馬遜自有庫存（即第一方，1P）的銷售額將同比增長 55%，達到 115 億美元；而第三方（3P）銷售額可能增長 67%，達到 100 億美元。

　　亞馬遜今年的股價持平，落后于標普 500 指數(shù) 6% 的漲幅。美國銀行對該股的目標價為 248 美元，較當前水平有約 13% 的上漲空間。

　　美國銀行分析師表示，延長購物活動時長反映出亞馬遜在機器人技術、人工智能和庫存配置方面的改進。該公司一直在擴充其人工智能購物工具套件，包括 Alexa + 省錢追蹤器、個性化優(yōu)惠通知以及虛擬助手 Rufus。

　　盡管外界對會員日持積極態(tài)度，但根據(jù)美國證券交易委員會（SEC）的新文件，創(chuàng)始人杰夫?貝佐斯本周拋售了價值 7.37 億美元的股票，這一行為引起了一些關注。至此，他 2025 年的股票總銷售額已超過 85 億美元。

　　盡管拋售規(guī)模不小，但貝佐斯的減持并未動搖分析師對該股的信心。亞馬遜的廣告和 AWS（亞馬遜云科技）業(yè)務仍是關鍵增長動力，分析師普遍認為，會員日是吸引新會員訂閱、提升廣告收入以及加強亞馬遜在與、和競爭中的品牌優(yōu)勢的重要手段。

　　不過，仍存在潛在的不利因素。延長的會員日可能會對第三季度的利潤率造成壓力，尤其是如果消費者大量購買低利潤率品類的商品，或者大幅促銷侵蝕盈利能力的話。關稅問題也仍是一個不確定因素，特別是對于消費電子產(chǎn)品和進口商品而言。

　　除了零售業(yè)務，會員日預計還將推動亞馬遜的廣告業(yè)務增長，因為該公司正通過 Prime Video 推送更多廣告庫存，且最近還擴大了視頻廣告服務。展望未來，投資者將關注亞馬遜能否有效地將會員日的熱度轉(zhuǎn)化為長期的用戶參與度。

　　此外，亞馬遜計劃到 2026 年投資 40 億美元加強農(nóng)村配送服務，旨在覆蓋美國 4000 個地點。