Lens 在日本的地鐵站、便利店、商場甚至是機場，總會看到扭蛋機 —— “咔噠”扭動旋鈕，等待其中扭蛋“啪”掉下來的一刻，花費約300-500日元（15-25人民幣）。

這些小小的機器里，每一臺都藏著一個有趣的主題。機器封面上會告訴你“可能會轉(zhuǎn)出什么樣的東西”。沒有硬幣也沒關(guān)系，一旁的機器上就能輕松兌換。這是從日本風靡開來的“扭蛋機文化”。

如今距離第一臺扭蛋機在日本誕生，已經(jīng)過去了60年。

上世紀60年代，《朝日畫報》刊載的扭蛋機宣傳照片。

這半個多世紀中，它完成了從兒童玩具到讓各年齡段著迷的「進化」，它的銷售形式，也帶給全世界人「小錢買到小快樂，有時會有大驚喜」的微妙情緒價值。

“用10日元，

收集全世界的玩具！”

扭動扭蛋機旋鈕時的“咔噠”聲，組成了扭蛋的日文ガチャ（gacha）或是ガシャ（gasha），也有人直接叫它ガチャガチャ（gacha-gacha）。

這臺機器的前身，是19世紀末美國口香糖公司Thomas Adams擺放在紐約車站的口香糖售賣機，當時這些機器的出現(xiàn)，只是為了節(jié)省人力。1930年代，為了吸引更多孩子，匹茲堡的Penny King公司開始將小玩具裝在塑料膠囊中，與糖果混合販賣。

工作人員開車在街頭補充扭蛋機

1965年，Penny King公司與重田龍三、重田哲夫兄弟合作，將當時正紅的“BIG-BOY”販賣機帶到了日本，并在當?shù)爻闪⒘薖enny公司，扭蛋機就這樣來到了日本。

Penny公司在日本的第一臺扭蛋機，擺放在東京淺草的店門口。他們還在《朝日畫報》上刊載廣告，廣告語上寫著“用10日元收集世界各地的玩具”。

那個時候，扭蛋機被擺放在文具店、零食店、玩具店門前，里面是橡皮擦、塑料玩具等孩子們喜歡的東西，銷量一度達到每月上萬個。Penny公司不得不增加人手，每天巡回為機器補貨。

過去設(shè)置在百貨大樓屋頂游樂園的扭蛋機。

上世紀50年代，考慮到糖果與玩具混裝的衛(wèi)生問題，Penny King公司研發(fā)了可以拆開的扭蛋包裝。

因為受到1973年石油危機影響，扭蛋的價格一度從10日元逐漸上漲到20日元，后來到了100日元，直至現(xiàn)在，300-500日元變?yōu)榕さ皺C的主流價格，也有一些發(fā)售特殊款式玩具的扭蛋機，價格會更貴些。

日本自古就有制作“微型工藝品”的文化，扭蛋的形式，將“微小的東西”放進具有不確定性的塑料外殼中。

抓住各年齡段人們的心

如今，每年的2月17日被定為“扭蛋日”——這是Penny公司在日本的第一臺扭蛋機面世的日子。從面向小孩子的玩具到風靡全球，扭蛋靠的是「抓住所有年齡段人們的心」。

玩具公司萬代（BANDAI）于1977年正式進入扭蛋玩具市場，這一時間點也被認為是日本扭蛋行業(yè)走向規(guī)范化發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折。

2020年，萬代推出了1977年版本的扭蛋機，你可以在2020年的扭蛋機里，扭出1977年版本扭蛋機的縮小版。

萬代結(jié)合了扭蛋“啪”（pon）掉下來的聲音，將自家研發(fā)的扭蛋機命名為ガシャポン（gashapon），同時將以往Penny公司制定的10-20日元的扭蛋價格，提高到了100日元。

1983年，萬代公司抓住漫畫《筋肉人》動畫化的契機，推出超400種角色橡皮擦扭蛋，這一IP在推出后的4年內(nèi)，銷售量達到1.8億個，引爆了日本“第一次扭蛋熱潮”。

如今萬代還在不斷推出《筋肉人》的扭蛋

1986年，多美玩具（Takara Tomy Arts）也開始推出自己的扭蛋系列，并在1996年注冊了“GACHA”商標，持續(xù)生產(chǎn)和銷售扭蛋玩具及扭蛋玩具自動售貨機。

1995年，多美玩具推出的新型扭蛋機“Slim Boy”，它主打更小巧纖薄，能拆成上下兩部分，可以被安裝在更多地方。

千禧年初，萬代推出了更豐富的IP和更先進的機器，2021年，萬代在東京池袋的太陽城商場新開出了“GASHAPON池袋百貨店”，有多達3000臺的扭蛋機，數(shù)量載入世界紀錄。

一些規(guī)模更小的扭蛋公司如奇譚俱樂部（Kitan Club），也開始在此刻進入市場分一杯羹。奇譚俱樂部的創(chuàng)始人古屋大貴在接受采訪時提到：

”我知道隨著日本出生率下降，孩子會越來越少，所以從一開始就把重點放在了成年人身上。

“作為一家小公司，我們的優(yōu)勢是能夠快速地將產(chǎn)品從構(gòu)思階段轉(zhuǎn)化為成品，而大公司則需要花費大量時間才能完成從規(guī)劃到生產(chǎn)的過程。我們公司每月會發(fā)布4-8個新款扭蛋，每月都會召開策劃會議。那些能馬上開始生產(chǎn)的，往往是讓大家一眼就為之興奮的產(chǎn)品?！?/p>

奇譚俱樂部2012年推出的“杯子上的緣子小姐”系列扭蛋，成為當年的現(xiàn)象級產(chǎn)品，累計銷量突破700萬。圖片來自 / fuchico.jp

古屋大貴認為，在社交媒體的時代，能否讓年輕人拿到扭蛋后想要拍照發(fā)在網(wǎng)絡(luò)上是一個很大的評判標準。也是吸引女性消費者的重要方面。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前日本全國近40家扭蛋廠商每月合計推出約200-300款新的扭蛋，這一數(shù)據(jù)在2021年“第四次扭蛋熱潮”后進一步上升。2024年日本扭蛋協(xié)會統(tǒng)計顯示，日本扭蛋界月均新品已達300款以上，創(chuàng)歷史新高。

1986年，TOMY公司發(fā)售了初代扭蛋機「BIG MACHINE」：投幣后輪盤會轉(zhuǎn)動，若中獎則能獲得2個膠囊的獨特機制。

1990年，第二代扭蛋機「YJVM-002」。

1995年，第三代扭蛋機「SLIM BOY」：上下蓋一體化的新設(shè)計可節(jié)省空間，大幅提升了店鋪的鋪設(shè)范圍，堪稱扭蛋史上的傳奇機型。

2000年，第四代扭蛋機「Gacha-1」：首創(chuàng)錢箱集中化設(shè)計、搭載TOMY公司研發(fā)的「膠囊軌道機關(guān)裝置」。

2005年，第五代扭蛋機「Gacha 2」：配備電子計數(shù)器。

2007年，第六代扭蛋機「Gacha-2Ez」：首款實現(xiàn)單手全流程操作的機型、確立現(xiàn)代扭蛋機標準形態(tài)。

同年，日本扭蛋代表協(xié)會的理事小野尾勝彥在自己的書中提到，截至2022年，日本扭蛋的市場規(guī)模已經(jīng)高達610億日元（約合人民幣31億元）——即便在新冠疫情期間，這個數(shù)目也保持著高速增長。

此外他還提到，扭蛋行業(yè)正在緊跟潮流不斷發(fā)展：隨著電子支付的普及，一些扭蛋機可以通過掃碼等方式下單購買，也有一些機器可以點擊屏幕操作。而包裝扭蛋的塑料外殼，也將有更環(huán)保的處理方式（比如更多采用可生物降解的PLA塑料殼體）。

扭蛋機里能扭出什么？

這個問題，很難用一句話概括。

動畫、漫畫IP依然是扭蛋機中的主流產(chǎn)品。而扭蛋機中能轉(zhuǎn)出的，有時不限于玩具，也可能是人們意想不到的東西......

女性向扭蛋公司Bright Link今年5月剛剛推出了一款可以收集貓毛的扭蛋，可以將家中小貓梳下來的毛團塞進去。

文化公司Kenelephant，常與當?shù)氐臍v史、建筑、食物、鄉(xiāng)土文化、祭典，甚至是動漫角色、雕像、交通工具等合作，作為制作扭蛋的靈感創(chuàng)意。

日本全國包裝紙風呂敷系列的扭蛋，滑動查看

各種縮小版的食品/調(diào)料也是扭蛋機中經(jīng)久不衰的品類，與調(diào)料品牌李錦記合作的扭蛋，告訴全世界：“我愛蠔油和豆瓣醬！”

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作為一個重視體育運動的國家，體育題材也可以成為扭蛋創(chuàng)作的靈感來源。

萬代與日本國家足球隊合作

把甲子園球場掛在包上

扭蛋機之所以“全年齡通吃”，那是因為不同年齡的人，都能在茫茫扭蛋機中找到一些年少時的回憶。

美少女戰(zhàn)士少女精選收藏系列

Polly Pocket

扭蛋消費，

也是一門「心理學(xué)」

到了現(xiàn)在，扭蛋已經(jīng)是一種「玩法」的品類代名詞，它的樂趣不僅能從轉(zhuǎn)動扭蛋機的過程中獲得，“花小錢獲取快樂”的思路，也衍生出了各種玩法。

在很多游戲中，“扭蛋”已經(jīng)演變?yōu)椤半S機抽取”和“驚喜收獲”的代名詞。這是一種玩家通過付費或免費方式，隨機抽選獲得游戲內(nèi)道具或角色的機制。這里的「付費」通常既能使用游戲內(nèi)的虛擬貨幣，也能在現(xiàn)實中「氪金」。

隨著扭蛋游戲的發(fā)展，開發(fā)者也開始關(guān)注玩家滿意度和公平性——一些游戲引入了“系統(tǒng)補償”，即在一定次數(shù)的失敗后，保證玩家再次抽獎時能有所收獲，以減少挫敗感。

而扭蛋文化發(fā)展至今，也有了更加進階的玩法——盲盒。

相比于前者，盲盒的價格更高，內(nèi)容物也更精致。（實際上，盲盒的前身一般認為是日本的“福袋”。明治末期，百貨公司在年末為了清理庫存，將多件商品裝入布袋或紙盒中，以低價售賣且不公開內(nèi)容，稱為“福袋”。）

日本Dreams公司推出的“Sonny Angel”人偶

2004年，日本Dreams公司推出人偶“Sonny Angel”，在發(fā)售時首次系統(tǒng)化采用“盲抽+隱藏款”（1/144概率）的模式，引發(fā)人們對隱藏款的追求；90年代初，中國臺灣公司統(tǒng)一在其產(chǎn)品“小浣熊干脆面”中，也應(yīng)用過類似的抽選模式。

“轉(zhuǎn)動扭蛋機時，你永遠都不知道它會掉落什么”的好奇心，依舊在感染著這個時代的人。當即將乘飛機離開日本時，很多人會選擇把身上的零錢一股腦用在機場的數(shù)臺扭蛋機上。

奇譚俱樂部的創(chuàng)始人古屋大貴不止一次暢想過扭蛋的未來。他相信不久后，全世界的實體店將開始減少，而針對年輕“數(shù)字原住民”的在線扭蛋游戲，將擁有一片新的市場。

部分圖片來自：

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作者：李大貓 圖片編輯：yidan

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原標題：《從扭蛋到盲盒：小錢買到小快樂》

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