時間進入盛夏，南昌終于實現(xiàn)“看海”了。

這個夏天，“兩灘七灣”無疑成為了備受關(guān)注的文旅新場景。當萬人夜跑洪州大橋、當滕王閣背詩免門票依然火爆、當演唱會吸引大批外省游客奔赴英雄城……南昌旅游的活力、文化的魅力、產(chǎn)業(yè)的引力正煥發(fā)著蓬勃生機。

以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，省會南昌通過顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播，將南昌打造成為“全球旅游目的地、全國旅游新高地、全省旅游中心地”。

網(wǎng)紅城市南昌，正青春。

旅游新景 活力澎湃

贛江奔流，猶如一條流動的城市風光帶，見證了城市文旅活力。

晨曦微露，贛江兩岸的市民在沿江的步道跑步健身，金色的晨光穿過7座跨江大橋，家門口的美景逐漸成為老少皆宜的好去處;華燈初上，游輪上欣賞一江兩岸美景成為很多外省游客的熱門選項。從輪船上眺望遠處的滕王閣，飛檐之間，流光溢彩，風華國潮盡收眼底……

“一江兩岸新場景越來越美?！边@是不少南昌市民的共識。無論是白天還是黑夜，備受矚目的贛江近年來不斷煥新文旅新場景，并呈現(xiàn)出新氣象，盡顯青春范兒。

一江兩岸的文旅實踐，何以成為了南昌文旅融合發(fā)展的一個縮影，其首要因素就是南昌推行的“還水于民”“還岸于民”“還景于民”等民生實事工程，而近期開放的“兩灘七灣”無疑是其中最好的見證。

贛江“兩灘七灣”天然泳場分別是位于紅谷灘區(qū)的鳳凰灣、摩天灣、九龍灣;位于西湖區(qū)的萬紫灘、千紅灘、觀洲灣;位于南昌縣的七星灣、青洲灣;位于東湖區(qū)的龍沙灣，屬于2025年南昌市民生實事人大代表票決項目。隨著贛江“兩灘七灣”天然泳場的開放，贛江岸線正從一條優(yōu)美的“觀光帶”華麗蛻變?yōu)槌錆M生機的“活力帶”。

南昌雖是內(nèi)陸城市，但水資源稟賦優(yōu)越。南昌作為“一江十河串百湖”的生態(tài)之城，水域面積占比達29.8%，濕地覆蓋率超20%，榮獲“國際濕地城市”稱號。

近年來，“來南昌看?！钡脑掝}在社交平臺持續(xù)升溫，呼聲也越來越高。贛撫尾閭綜合整治工程及水環(huán)境治理工程的穩(wěn)步推進，為市民和游客創(chuàng)造了“水清、岸綠、景美”的優(yōu)質(zhì)水生態(tài)環(huán)境，為“看?！眲?chuàng)造了有利條件。

據(jù)介紹，該工程總投資170億元，通過構(gòu)建“四壩三閘”樞紐體系，使贛江水位常年穩(wěn)定在黃海高程15.5米。有數(shù)據(jù)顯示，贛撫尾閭工程實施后贛江水流平緩度提升40%，水體自凈能力增強35%。自此，贛江25公里岸線生態(tài)親水長廊，成為了集游泳、休閑、娛樂、觀光于一體的多功能區(qū)域，被南昌群眾親切地形容為家門口“看?！薄?/p>

早在“還水于民”之前，南昌實施了“三還”工程，將滕王閣景區(qū)北擴，濱江步道南北貫通，沿線“豫章十景”唐風宋韻令省內(nèi)外游客流連忘返。前不久世界旅游城市聯(lián)合會首席專家魏小安在南昌考察時，贊美“滕王閣北擴工程做得很有水平”。

如今，每當夜幕降臨，大批身著漢服的年輕人“扎堆”前往滕王閣景區(qū)。千年名樓下，處處都是青春的氣息。

文旅，是城市發(fā)展重要砝碼。圍繞贛江做文章讓文旅融合發(fā)生蝶變。近年來，煙花秀、千人橫渡贛江、夜跑洪州橋、全國性龍舟賽等活動，打開了城市文旅活力四射的一面，正如不少網(wǎng)友在社交媒體評價：“南昌你又讓我‘陌生’了?！?/p>

的確，“陌生”，意味著煥新。文旅消費是一種精神層面體驗感極強的消費，這就意味，文旅要新的表達，要“青春”的狀態(tài)。顯而易見，南昌文旅做到了：當常態(tài)化的升旗已經(jīng)成為每月首日的約定;當萬壽宮歷史文化街區(qū)閣樓那扇窗被推開，傳出悠揚的笛聲;當擁有大流量的演員深夜走進充滿煙火的深巷品嘗“江西小炒”……活力南昌，生機盎然。

文旅融合 魅力四射

豫章古城，猶如一座豫章文化基因?qū)殠?，滋養(yǎng)了城市的魅力。

南昌正在復建的豫章書院是近期熱議較多的話題。豫章書院是南昌歷史文化符號之一，擁有千年歷史，它的舊址位于南昌市第十八中學，在其大門旁還保留“豫章書院舊址”字跡。

新書院選址南昌市象湖風景區(qū)湖心島內(nèi)，總占地面積約1.9萬平方米，其中鋼浮橋長度202.8米。改造后主要功能為圖書閱覽室、自習室、會見室等，將成為南昌又一文化地標。

豫章書院是江西四大書院之一，也是豫章文脈的重要組成部分，它的復建是市民熱切的期盼，也是賡續(xù)豫章文脈的一次實踐。前不久江西省文化和旅游發(fā)展大會首次在省會南昌召開，并首次舉辦江西書院文化會講，全國知名學者為江西書院文化把脈。從這場會上不難發(fā)現(xiàn)，聚焦書院并非聚焦書院文化本身，而是如何挖掘地方文化資源，推動歷史文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，推動文化和旅游深度融合蝶變，為城市更新助力。

文化是最深沉、最持久的力量。文化，讓城市更有魅力。

——古色，是南昌最深沉的底色。南昌滕王閣景區(qū)背詩免門票活動開展12年以來，已有10余萬人前來挑戰(zhàn)?！峨蹰w序》這篇千余年前的“天下第一駢文”，成了千千萬萬文學愛好者向往的“詩與遠方”。近年來，以海昏侯為代表的文物保護利用屢有新突破。?；韬钅沟陌l(fā)現(xiàn)和發(fā)掘，是新時代江西考古工作最重要的收獲之一。新的研究成果被不斷地轉(zhuǎn)化成新展、新文創(chuàng)，為南昌文旅消費提供了更多選擇，南昌漢代海昏侯國考古遺址公園也成為了南昌熱門旅游目的地;萬壽宮為代表的歷史文化街區(qū)，已然成為城市煙火集散地的代名詞。自2024年5月“煙火大士院”改造提升以來，南昌大士院街區(qū)華麗轉(zhuǎn)身成為城市“網(wǎng)紅打卡地”，日均客流量超20萬人次，帶動周邊文旅消費增長超300%。今年以來，南昌東湖區(qū)德勝門、豫章后街（蛤蟆街）、五臺庵3處文化地標牌樓正式落成揭牌，越來越多歷史記憶被“復活”。隨著《南昌市歷史建筑管理辦法》的實施，民德路89弄4號民國小洋樓、南昌二中心遠樓、一緯路23號民居等全市68處歷史建筑已經(jīng)統(tǒng)一懸掛了歷史建筑保護標志牌和二維碼，為這些承載著城市歷史記憶的老建筑加上了“護身符”，從歷史中繪制的文旅新景正呼之欲出。

——紅色，是南昌最艷麗的亮色。近年來，南昌強化紅色資源利用，推動文旅深度融合，進行了多元化探索，涌現(xiàn)出一批生動案例。自2024年以來，每月一日以及八一建軍節(jié)、國慶節(jié)等重要時間節(jié)點，在八一廣場舉行升國旗儀式。作為除北京外全國第二個有資格啟用三軍儀仗隊升旗的城市，八一廣場每月常態(tài)化升旗已成為南昌標志性重要活動。每每舉行升旗儀式時，八一廣場人山人海，有市民前夜就在此守護，帶動了周邊餐飲、住宿的升溫。南昌常態(tài)化的升旗，不僅是開展愛國主義教育的重要載體，也成為了南昌的一張新名片。賡續(xù)紅色血脈，發(fā)展紅色旅游，南昌紅色場館頻頻出“新招”。南昌八一起義紀念館內(nèi)“光影八一”燈光秀，用當下流行的新媒體技術(shù)，將光影與建筑、色彩與線條相結(jié)合，通過影像疊加在建筑物表面呈現(xiàn)千變?nèi)f化的視覺效果。在畫面轉(zhuǎn)換中，配合聲音和音樂特效，讓觀眾體驗穿越歷史、身臨其境的場景。此外，小平小道陳列館、南昌新四軍軍部舊址陳列館等紅色場館通過沉浸式課堂，讓紅色文化傳承有了新表達。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。

南昌是一座有著2200多年建城史的國家歷史文化名城。近年來，南昌堅持從文化上開題破局、用文化增進認同、靠文化激發(fā)活力，推動城市經(jīng)濟社會發(fā)展不斷開創(chuàng)新局面。

產(chǎn)業(yè)煥新 引力無限

百業(yè)交融，猶如一個巨大的產(chǎn)業(yè)磁場，釋放著城市發(fā)展的引力。

網(wǎng)紅城市出圈，靠的不只是一次出圈、更不是一次巧合。它的背后，折射的是南昌“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”加速融合。

南昌演藝經(jīng)濟是近年來文旅消費的亮點。2025年下半年，李健、李榮浩、張韶涵、鹿晗等藝人扎堆來開演唱會。此前，南昌演唱會常常是一場演唱會開票即售罄，旺盛的市場需求正驅(qū)動演藝產(chǎn)業(yè)進入強勁增長周期，演出經(jīng)濟正釋放出巨大的經(jīng)濟效能，成為耀眼的消費熱點與文化亮點。

這些年全國演藝市場競爭尤其激烈，南昌能脫穎而出的一個關(guān)鍵因素與“演藝+”的融合方式密不可分。值得一提的是，江西省實施“唱游江西”煥新升級行動中，進一步強化了“演藝+”的協(xié)同發(fā)展，南昌應乘勢而上，進一步完善從交通住宿、餐飲購物到特色文旅、夜間經(jīng)濟的多元消費鏈條。比如南昌文旅實施的“看演出·游南昌”聯(lián)票，將滕王閣、八一起義紀念館等景點納入其中，有效帶動“吃、住、行、游、購、娛”等文旅消費。去年，江西省大型營業(yè)性演出同比增長454%，以刀郎南昌演唱會為例，演出期間南昌9大景區(qū)僅接待持票游客就超5萬人次，酒店入住率提升65%，餐飲消費增長48%，網(wǎng)約車日均接單量突破45萬。

此外，“體育+”文旅也讓南昌更加精彩。

青少年體育大會、馬拉松賽、龍舟賽……一場場大賽在英雄城輪番上演，點燃了南昌市民對體育運動的熱情。體育賽事作為一種特殊的節(jié)事活動，不僅是競技的舞臺，也是文明互鑒與文化交流的舞臺，對南昌來說，更是展示城市實力、自然景觀、人文歷史的窗口。

近年來，南昌積極承辦各類重大體育賽事，為這座城市帶來了前所未有的活力和激情。南昌馬拉松，作為南昌最具代表性的體育賽事之一，自2016年創(chuàng)辦以來，至今已舉辦六屆，跑團數(shù)量達200多個。

高質(zhì)量賽事強勢吸睛，國際龍舟賽上演“速度與激情”，千名泳士共赴“渡江之約”，“英雄馬”高調(diào)回歸，世青賽花落南昌，萬人騎游夜跑，文體旅融合業(yè)態(tài)生機勃勃，以賽為媒，以體促旅，正在成為英雄城的新風尚。

“文旅+百業(yè)”，讓產(chǎn)業(yè)“引力”十足。一組數(shù)據(jù)可以表明：2024年，全市平均每天接待游客60萬人次，旅游消費突破2000億元，入選“2024全球100目的地”“2024亞洲100熱門目的地”?！绑w育+”，南昌國際馬拉松吸引了3.5萬名跑者參賽，帶動消費2.67億元;南昌國際龍舟賽接待游客超10萬人，帶動消費超2.7億元?！把菟?”，2024年南昌市營業(yè)性演出活動達8404場，吸引市外及省外觀眾占比達75.6%，讓更多外地游客“為一場演出奔赴南昌城”?！吧虡I(yè)+”，武商廣場、華潤萬象城等高端商業(yè)綜合體的落地，成為“商業(yè)+文旅”融合發(fā)展的新消費場景。積極推動“南昌禮物”文創(chuàng)商品發(fā)展，2024年實現(xiàn)營收5087.43萬元，同比增長49.90%。

2023年以來，南昌市旅游市場迎來持續(xù)性增長，旅游人次、旅游總花費等核心指標穩(wěn)步提升，屢創(chuàng)歷史新高，排名均位列全省第一。近三年旅游總花費占南昌市GDP的比重分別達19.43%、26.59%、26.68%，為南昌市經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展提供了強勁文旅動能，省會城市擔當引領(lǐng)作用逐步發(fā)揮。

從網(wǎng)紅到長紅，南昌文旅，以青春之筆續(xù)寫英雄城發(fā)展的新傳奇。