界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳

界面新聞編輯 | 許悅

5月15日，始祖鳥和邱江、何川和湯泯等攀巖運(yùn)動(dòng)員聚集在廣西的鳳山社更穿洞，為中國(guó)首條5.15b難度攀巖線路面世舉辦活動(dòng)。

通常來(lái)說(shuō)，攀巖難度等級(jí)從5.5起步，逐漸進(jìn)階至5.6、5.7、5.8、5.9、5.10、5.11……在達(dá)到5.10之后， 對(duì)攀巖難度的描述會(huì)通過(guò)在末尾增加a、b、c、d四個(gè)字母來(lái)進(jìn)一步劃分。目前世界上難度最高的攀巖線路等級(jí)是5.15d，僅有3條：2條在挪威的Flatanger，1條在法國(guó)的Verdon。

始祖鳥從2024年開始落地“世界級(jí)巖場(chǎng)計(jì)劃”，舉措之一是開設(shè)更多也難度更高的中國(guó)野外攀巖線路。 在始祖鳥的支持下，何川等6位中國(guó)攀巖運(yùn)動(dòng)員和9位歐洲開線員組建團(tuán)隊(duì)，在中國(guó)累計(jì)開出110條覆蓋不同難度的攀巖線路，其中包括社更穿洞的5.15b線路。

開設(shè)社更穿洞5.15b線路讓中國(guó)攀巖運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步與國(guó)際接軌，而中國(guó)攀巖市場(chǎng)已經(jīng)在快速發(fā)展。

根據(jù)2023年國(guó)家體育總局登山運(yùn)動(dòng)管理中心數(shù)據(jù)，2012年全國(guó)的攀巖愛(ài)好者只有近1萬(wàn)人，截至2023年年底，已增長(zhǎng)至50余萬(wàn)人。天眼查App顯示，目前處于存續(xù)狀態(tài)的攀巖相關(guān)公司共有1.1萬(wàn)家，其中成立時(shí)間在1至5年的有5826家。

現(xiàn)實(shí)情況是，中國(guó)攀巖市場(chǎng)發(fā)展和攀巖人群增長(zhǎng)，主要靠室內(nèi)攀巖業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)。與歐美相比，這是一種倒轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的狀態(tài)。

何川向界面新聞表示，室內(nèi)攀巖門檻低、不受天氣影響，是使其優(yōu)先于野外攀巖在中國(guó)流行的原因，而大部分受到關(guān)注的攀巖賽事也多將場(chǎng)地設(shè)置在室內(nèi)。但最重要的原因或許是，中國(guó)的高難度攀巖線路不僅少，總線路數(shù)量也不多。

根據(jù)體育雜志《新體育》的報(bào)道，截至2024年11月，歐洲擁有接近80萬(wàn)條野外攀巖線路，其中西班牙和德國(guó)擁都有接近10萬(wàn)條。但在中國(guó)，野外攀巖總路線僅有1.2萬(wàn)條。

“歐洲山地資源和人口聚集區(qū)域距離較近，便于開展野外攀巖運(yùn)動(dòng)。”何川表示，“但中國(guó)攀巖資源較好的地方通常處于欠發(fā)達(dá)省份，沿海攀巖人群聚集的地區(qū)匹配的攀巖資源則較少?？臻g隔離導(dǎo)致了開發(fā)攀巖路線和出門進(jìn)行野外攀巖的成本上升。”

很多情況下，挑戰(zhàn)并不只是線路數(shù)量。

野外攀巖通常是不收費(fèi)的，因?yàn)榇蟛糠謳r場(chǎng)并非私人持有。這導(dǎo)致了開設(shè)一條新的攀巖線路，需要與巖場(chǎng)所在地的政府、居民進(jìn)行協(xié)調(diào)。不止一位采訪對(duì)象向界面新聞稱，開線后的巖場(chǎng)維護(hù)工作仍主要由攀巖社群自發(fā)完成。

沒(méi)有形成完整的運(yùn)營(yíng)體系，大部分野外攀巖參與方難以找到盈利空間。“大部分巖場(chǎng)面向公眾免費(fèi)開放，沒(méi)有人付費(fèi)導(dǎo)致了后續(xù)運(yùn)營(yíng)和維護(hù)的困難。”何川說(shuō)道，“但室內(nèi)巖館就沒(méi)有這樣的問(wèn)題，只要有人付費(fèi)加入就能運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，隨后吸引更多人加入。”

這在一定程度上限制了中國(guó)攀巖市場(chǎng)發(fā)展的想象空間。

一個(gè)可以類比的運(yùn)動(dòng)是滑雪，其在近年從小眾走向大眾。室內(nèi)和戶外攀巖并非對(duì)立狀態(tài)，數(shù)位采訪對(duì)象也稱兩種場(chǎng)景里的技巧可以轉(zhuǎn)換?？墒窃谏缃幻襟w上，許多人將室內(nèi)攀巖看做一種健身房式運(yùn)動(dòng)，除了鍛煉之外，意義還有社交、拍照和打卡。

“攀巖里面大家用到的技術(shù)難度或者是難度水平，我覺(jué)得室內(nèi)室外都差不多，但是最后的感受是不一樣的，開巖館最終還是希望大家能夠走到戶外去。”湯泯向界面新聞表示。

從商業(yè)輻射影響力角度看，滑雪運(yùn)動(dòng)圍繞著雪場(chǎng)延展出了規(guī)模龐大的度假、旅游模式，而野外攀巖發(fā)展不足則限制了新可能性的發(fā)生。

商業(yè)品牌的加入在一定程度上推動(dòng)了野外攀巖領(lǐng)域發(fā)展。

始祖鳥近年在中國(guó)舉辦山地課堂項(xiàng)目，邀請(qǐng)中國(guó)和海外攀巖運(yùn)動(dòng)員、攀巖社群在陽(yáng)朔舉辦論壇和教學(xué)活動(dòng)。其它舉措還包括與攀巖運(yùn)動(dòng)員合作，支持部分巖場(chǎng)的后續(xù)和維護(hù)運(yùn)營(yíng)。而本土戶外品牌凱樂(lè)石則從2008年開始成立器材部，銷售攀巖器材，并在隨后幾年推動(dòng)開設(shè)中國(guó)野外攀巖路線。只有形成氛圍，行業(yè)共同推動(dòng)，一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)才能真正從小眾走向更多人。

現(xiàn)階段，即使有商業(yè)品牌加入，野外攀巖以及整個(gè)攀巖項(xiàng)目想要復(fù)制諸如滑雪、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)從小眾到大眾發(fā)展的進(jìn)程，還有相當(dāng)長(zhǎng)一段路要走。

滑雪和網(wǎng)球背靠冬奧會(huì)和奧運(yùn)會(huì)，一系列國(guó)際大型賽事中，明星運(yùn)動(dòng)員獲得大量曝光，谷愛(ài)凌和鄭欽文成為廣告商的寵兒，又“教育”了更多觀眾關(guān)注這兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。而攀巖領(lǐng)域雖然已有伍鵬、潘愚非等人獲得關(guān)注，但仍未有輻射大量中國(guó)觀眾的高影響力賽事、項(xiàng)目出現(xiàn)。

其次，滑雪和網(wǎng)球影響大眾市場(chǎng)的另一個(gè)原因是，專業(yè)裝備能夠與時(shí)尚、潮流領(lǐng)域搭配，融入社會(huì)文化。但攀巖對(duì)服裝的講究不多，以通用產(chǎn)品為主，主要考量是透氣和耐磨損。大家較為看重的專用產(chǎn)品是攀巖鞋、繩索等器械類產(chǎn)品，也是銷售重點(diǎn)。

這不是一個(gè)能夠迅速帶來(lái)收入的品類。

通過(guò)瀏覽多個(gè)戶外品牌的天貓旗艦店，可見(jiàn)“攀巖”類目的產(chǎn)品數(shù)量要遠(yuǎn)少于“登山徒步”里的產(chǎn)品數(shù)量。“攀巖還是偏小眾的運(yùn)動(dòng)。野外攀巖有時(shí)候還是發(fā)揮宣傳和精神引導(dǎo)的作用。”湯泯表示。

目前來(lái)看，最終承接品牌對(duì)戶外攀巖投入的，或許仍是數(shù)量快速增長(zhǎng)的室內(nèi)攀巖館。

中國(guó)登山協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站發(fā)布的《2023中國(guó)攀巖行業(yè)分析報(bào)告》顯示，截至2023年12月，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有商業(yè)攀巖館636家，同比上年增長(zhǎng)31%。近43%的參與者年投入超過(guò)5000元，巖館門票與裝備支出明顯增加，攀巖人群收入水平基本貼近白領(lǐng)與新中產(chǎn)。

許多巖館同時(shí)開設(shè)攀巖裝備銷售業(yè)務(wù)，如何與巖館合作是戶外品牌銷售攀巖相關(guān)裝備的策略重點(diǎn)之一。像始祖鳥這樣的品牌愿意在攀巖業(yè)務(wù)上持續(xù)作出“反商業(yè)”的投入，追求的可能并非短期回報(bào)。“攀巖運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)是生命周期長(zhǎng)，覆蓋年齡段廣因此攀巖者會(huì)對(duì)特定品牌的服飾、裝備產(chǎn)生較高忠誠(chéng)度。”何川表示。