進(jìn)軍外賣后，京東再次向美團(tuán)的強(qiáng)勢領(lǐng)域：酒旅行業(yè)發(fā)起猛攻。

6月9日，京東被曝正在以3倍薪資大規(guī)模招募酒旅人才，包括產(chǎn)品經(jīng)理、系統(tǒng)架構(gòu)師、航空運(yùn)營等核心崗位。

根據(jù)此前Boss直聘招募頁面顯示，部分崗位月薪高達(dá)5萬至7萬元，明確要求“具備攜程、美團(tuán)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)”，其薪資達(dá)到同行3倍，被業(yè)內(nèi)視為京東正式向在線旅游（OTA）市場發(fā)起進(jìn)攻。

值得注意的是，截至發(fā)稿，澎湃新聞?dòng)浾咚阉鰾oss直聘，并未發(fā)現(xiàn)京東在酒旅領(lǐng)域的招募信息。對于大規(guī)模進(jìn)軍酒旅業(yè)務(wù)一事，京東方面沒有回應(yīng)。

不過，根據(jù)京東App顯示，生活旅游服務(wù)已經(jīng)悄然上線，其中包含酒店、機(jī)票、火車票、景點(diǎn)門票等分類，酒店預(yù)訂服務(wù)已經(jīng)上線明確的官方補(bǔ)貼，以位于北京太古里的某酒店為例，其原定價(jià)為370元，官方補(bǔ)貼為66元，此外還有首住特惠的體驗(yàn)價(jià)，以此計(jì)算相比原來價(jià)格優(yōu)惠超過80元。

此外，京東的酒旅業(yè)務(wù)和外賣有聯(lián)動(dòng)，預(yù)訂酒店還能獲得10元外賣券優(yōu)惠。

在機(jī)票品類中，重點(diǎn)提示“無捆綁”，京東主打機(jī)票銷售“絕不捆綁銷售任何優(yōu)惠券、保險(xiǎn)套餐”，不過，相關(guān)無捆綁機(jī)票服務(wù)在今年3月就已經(jīng)推出。

京東在酒旅領(lǐng)域布局已久，但始終沒有引起外界的注意。早在2011年初，京東便正式上線機(jī)票預(yù)訂業(yè)務(wù)，由此踏入旅游領(lǐng)域。2014年，京東正式上線京東旅行頻道，負(fù)責(zé)酒店、機(jī)票等業(yè)務(wù)。

2024年，據(jù)媒體報(bào)道，前美團(tuán)高級副總裁郭慶近期入職京東，郭慶于2014年加入美團(tuán)，在美團(tuán)的7年，一手促成美團(tuán)酒旅業(yè)務(wù)的高速發(fā)展。郭慶因此一步步晉升，進(jìn)入美團(tuán)最高決策層S-team。

美團(tuán)2024年財(cái)報(bào)顯示，其核心本地商業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營利潤率高達(dá)19.7%，但如此高額的利潤并非僅由外賣業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)，還包括閃購、到店、酒旅。

2025年第一季度財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)核心本地商業(yè)板塊（美團(tuán)外賣、美團(tuán)閃購、美團(tuán)到店、美團(tuán)酒旅等）實(shí)現(xiàn)收入643.24億元，同比增長17.8%。

在最近召開的住宿生態(tài)大會(huì)上，美團(tuán)副總裁、酒店旅行負(fù)責(zé)人李錦飛向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆白∷?”的跨場景融合將成為美團(tuán)酒旅業(yè)務(wù)接下來增長的核心策略之一，過去一年，美團(tuán)“住宿+餐飲”的間夜需求同比增長近87%，“住宿+玩樂”增長99%，“住宿+機(jī)票”增長36%。

自2022年起，美團(tuán)將外賣、閃購、到店、酒旅統(tǒng)一合并為本地生活業(yè)務(wù)，無法查看單獨(dú)業(yè)務(wù)的利潤率。而根據(jù)美團(tuán)2021年財(cái)報(bào)，餐飲外賣的經(jīng)營利潤率為6.6%，而到店、酒旅的經(jīng)營利潤率卻高達(dá)43.3%。

京東此番重金投入酒旅業(yè)務(wù)，也是繼續(xù)切入美團(tuán)的核心腹地。

京東此前依靠外賣賺足流量，而劉強(qiáng)東曾稱外賣業(yè)務(wù)的利潤率不到5%，此番借由外賣由頭切入利潤更高的酒旅行業(yè)，或許將成為京東戰(zhàn)略計(jì)劃的重要版圖。

“京東此番進(jìn)軍酒旅，并非是要對標(biāo)美團(tuán)和攜程，而是摟草打兔子，完善外賣的商業(yè)版圖。”資深電商觀察人士、行業(yè)分析師李成東向記者分析稱，京東在酒旅領(lǐng)域的打法，和外賣十分接近，以“官方補(bǔ)貼”和“無捆綁”等為核心吸引力，主打低價(jià)和透明化服務(wù)。

“外賣主要是提供更高的流量入口，從而吸引新客進(jìn)入京東，而酒旅業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)的是將流量變現(xiàn)。”李成東認(rèn)為，“酒旅市場競爭非常激烈，京東很難直接和美團(tuán)、攜程正面競爭，更多的是完成外賣的商業(yè)閉環(huán)。”

工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林告訴記者，京東做酒旅，可能也是為了補(bǔ)充京東生態(tài)的一個(gè)環(huán)節(jié)，并不是主要目的，對于電商平臺來說，商品零售的生意已經(jīng)做到極致，提升難度很大。

“未來，要靠販賣服務(wù)來締造平臺增量。但京東在酒旅業(yè)務(wù)方面條件并不比攜程和美團(tuán)更好，這里的對手主要還是攜程。如果外賣行業(yè)，京東進(jìn)入是要打破外賣行業(yè)的固有格局，以社會(huì)責(zé)任和反內(nèi)卷作為切入點(diǎn)，那么酒旅業(yè)務(wù)，京東當(dāng)下還是缺少切入方式，可能效果不好，但對于京東來說，的確能增加業(yè)務(wù)量?！北P和林表示。