江西南昌的夏日夜晚，足球場(chǎng)燈火通明、人聲鼎沸。業(yè)余球員為城市榮譽(yù)而戰(zhàn)，在綠茵場(chǎng)上奔跑拼搶，傳球、射門等精彩瞬間引來(lái)現(xiàn)場(chǎng)觀眾歡呼迭起?？磁_(tái)上的觀眾掀起人浪，加油助威聲此起彼伏。

12日晚，2025年江西省城市足球超級(jí)聯(lián)賽(簡(jiǎn)稱“贛超”)開(kāi)踢。當(dāng)晚“贛超”揭幕戰(zhàn)，由東道主南昌隊(duì)迎戰(zhàn)景德鎮(zhèn)隊(duì)，吸引近1.5萬(wàn)名觀眾觀賽。

7月12日晚，2025年江西省城市足球超級(jí)聯(lián)賽(簡(jiǎn)稱“贛超”)開(kāi)賽，揭幕戰(zhàn)由東道主南昌隊(duì)迎戰(zhàn)景德鎮(zhèn)隊(duì)。中新社記者 劉占昆 攝

“以前覺(jué)得足球聯(lián)賽離我們很遠(yuǎn)，如今在家門口就能看到比賽?！蹦喜忻裥茱w說(shuō)，“贛超”不僅為業(yè)余球員提供了展示平臺(tái)，也讓普通市民和游客感受到體育的魅力和城市的熱情。

這項(xiàng)由江西省11個(gè)地級(jí)市參與的地方足球賽事，熱力值快速攀升，相關(guān)話題在社交平臺(tái)上閱讀量破千萬(wàn)次。據(jù)江西省體育局副局長(zhǎng)金紫薇介紹，“贛超”是江西省男子業(yè)余足球最高水平賽事，參賽隊(duì)員均為業(yè)余球員，平均年齡23歲，其中六成是學(xué)生，其余來(lái)自教師、廚師、司機(jī)等各行各業(yè)。

7月12日晚，“贛超”揭幕戰(zhàn)由東道主南昌隊(duì)迎戰(zhàn)景德鎮(zhèn)隊(duì)，吸引近1.5萬(wàn)名觀眾涌入南昌八一體育場(chǎng)觀賽。中新社記者 劉占昆 攝

近年來(lái)，中國(guó)地方業(yè)余足球聯(lián)賽熱浪涌動(dòng)。憑借“接地氣”的辦賽風(fēng)格和多彩的民族文化，貴州榕江(三寶侗寨)和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽(貴州“村超”)成為中國(guó)“現(xiàn)象級(jí)”賽事；以“地域梗”持續(xù)“霸屏”的2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽(“蘇超”)，創(chuàng)造中國(guó)業(yè)余球賽觀賽人數(shù)新紀(jì)錄……“蘇超”火爆出圈后，不少省份的城市足球聯(lián)賽已在路上。

體育賽事如火如荼，文旅商消費(fèi)也乘勢(shì)而上。貴州榕江縣圍繞“村超”構(gòu)建“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l產(chǎn)業(yè)生態(tài)，去年旅游綜合收入達(dá)108.03億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)28.64%。從門票秒空到周邊爆單，從深夜食堂到商圈流量，江蘇“十三太?！睂娞斓馁愂隆傲髁俊弊兾穆孟M(fèi)“增量”，文商體旅熱辣滾燙。

“贛超”同樣瞄準(zhǔn)“體文旅商”深度融合。江西鼓勵(lì)各地結(jié)合“票根經(jīng)濟(jì)”推出文旅優(yōu)惠政策，比如把賽事球票做成城市文旅一卡通，觀賽球迷憑球票享受景區(qū)、酒店、餐飲等優(yōu)惠；在主場(chǎng)外劃定區(qū)域開(kāi)展“贛超夜市”，讓球迷在球場(chǎng)周邊品嘗美食、樂(lè)購(gòu)產(chǎn)品。

7月12日晚，“贛超”揭幕戰(zhàn)由東道主南昌隊(duì)迎戰(zhàn)景德鎮(zhèn)隊(duì)，雙方球員在綠茵場(chǎng)上激烈比拼。中新社記者 劉占昆 攝

南昌市體育局局長(zhǎng)汪芳說(shuō)，該市將深度融合“體文旅商”資源，以賽事引流激活消費(fèi)活力，充分展現(xiàn)“體育+”的多元價(jià)值。

“賽事經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)多場(chǎng)景消費(fèi)升級(jí)。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳今年3月印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，要擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，支持各地增加優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和特色體育賽事供給。中國(guó)國(guó)家體育總局發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》也明確，到2025年，中國(guó)居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)2.8萬(wàn)億元。

江西省社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所研究員楊舸表示，體育賽事從“現(xiàn)象級(jí)”熱潮升級(jí)為產(chǎn)業(yè)新范式，成為撬動(dòng)文旅商消費(fèi)的新支點(diǎn)，“賽事+”消費(fèi)生態(tài)圈能滿足民眾文旅消費(fèi)升級(jí)的需求。中國(guó)各地發(fā)展業(yè)余足球聯(lián)賽，要將地域文化張力轉(zhuǎn)化為可運(yùn)營(yíng)的流量入口，深耕“地域文化IP+足球”新業(yè)態(tài)。

原標(biāo)題：《中國(guó)地方業(yè)余足球聯(lián)賽熱浪涌動(dòng) 推升文旅商消費(fèi)》