界面新聞記者 | 張友發(fā)

界面新聞編輯 | 姜妍

“中國電影還有很多個120年，電影是不會消失的?！?/span>

在不久前舉行的“造夢現(xiàn)場”電影藝術展——中國電影120周年特展開幕式上，年近八旬的香港動作片導演袁和平上臺發(fā)言，場下的觀眾紛紛舉起手機，記錄這位見證了上世紀華語電影榮光的老導演。袁和平直言，自己在記錄電影漫長歷史的展覽里看到了技術的進步，以及他對電影仍有信心。

當電影需要打氣的時候，說明其正處在一個接近危機的時刻。

危，還是機？關于電影種種的討論充斥在第27屆上海國際電影節(jié)的各處，作為至今為止最復雜與精密的文化產(chǎn)品，電影在上影節(jié)期間仍然展示著它的迷人之處，天南海北的電影愛好者將比一般影廳大出近乎一倍的放映場所塞滿，并且流連于各種紀念品和周邊之間。

在行業(yè)論壇和電影創(chuàng)投上，一種對于市場的焦慮感總是揮散不去。相比去年行業(yè)對AIGC熱火朝天的討論，今年的從業(yè)者們似乎找不到新的靈丹妙藥，而在《哪吒2》之后，票房的的低迷已經(jīng)持續(xù)數(shù)月之久。

在今年五一檔時，界面文娛曾經(jīng)談到在票房持續(xù)下滑后，市場正在思考如何自救，在一個月后的上影節(jié)，我們看到了癥候還在延續(xù)，而長期的生態(tài)重建或許已經(jīng)開始。

電影的冷與熱

在今年上影節(jié)10天的展映時間里，迷影人周游一共觀看了二十場電影。最密集的時候，他可以在一天內(nèi)連看五部電影，由于睡眠不夠，那天他喝了兩杯美式，也沒時間吃飯，只能在星巴克緊急點一個可頌來飽腹。

周游的經(jīng)歷是上影節(jié)展映觀影熱浪的縮影。燈塔專業(yè)版顯示，雖然排片占比不到0.1%，但從6月16日到6月18日，上影節(jié)的票房收入連續(xù)三天位列日票房第五位，日票房占比超過了8%。

一位電影節(jié)展從業(yè)者告訴界面文娛，隨著這幾年國內(nèi)電影節(jié)的發(fā)展，各大頂級電影節(jié)的硬件、內(nèi)容已經(jīng)沒有本質(zhì)的區(qū)別，而上海電影節(jié)最大的優(yōu)勢則是良好的觀影氛圍。

這些都發(fā)生在并不火熱的電影大盤里——剛剛過去的5月電影總票房僅有17億，同比去年5月減少了12億。

6月梅雨季節(jié)濕熱的上海，雖然是工作日的白天，但放映展映電影的上海影城一樓依然人頭攢動，廁所前排起了長隊。而全國大部分放映院線片的影院，此時仍然門可羅雀。上影節(jié)很熱，但電影市場仍然讓人感到寒氣。

在上影節(jié)期間，不少從業(yè)者表達了對其火熱觀影氛圍的贊嘆甚至是向往，這證明了觀影需求仍然存在。如何將這種需求轉(zhuǎn)化到日常的院線需求中，是從業(yè)者們希望探討和解決的問題。

大麥娛樂總裁李捷在開幕論壇時提到，《哪吒2》成功證明了中國觀眾依然看電影，并且規(guī)?？蛇_到三四億人次，“觀眾不看電影是品質(zhì)問題。”他還援引燈塔研究院的調(diào)查表明，在《哪吒2》上映之后，觀眾對好電影的標準又上升了15%。春節(jié)檔后很多電影票房沒有達到預期，是因為觀眾的期望值沒有得到滿足。

周游告訴界面文娛，自己在觀影期間尋求的是儀式感尤其是稀缺感，“搶的很多電影在院線是很難看到的，只有上影節(jié)這些渠道才能放?！?/span>

相比之下，他今年上半年只觀看了五六部院線電影，“院線片不能滿足我的需求，很多院線片重復性太強，或者娛樂性也不高，比如《水餃皇后》對我來說毫無興趣?！?/span>

他告訴界面文娛，自己這幾年觀看的院線片呈逐年變少的趨勢，以前最多時每周都會去影院，現(xiàn)在基本上一個月看一次，“以前感覺每星期電影院都會放一部感興趣的電影，比如漫威或者開心麻花的電影，感覺那時7分以上的電影很多?！?/span>

電影觀看頻次的下降是老生常談的話題，過去的討論中，普通觀眾往往如周游一樣抱怨電影質(zhì)量下滑，而從業(yè)者則將其歸咎于疫情對觀影習慣的中斷以及短視頻的影響。

今年上影節(jié)出現(xiàn)了一些新的解釋。過去往往將短視頻看作電影的競爭者，而李捷認為現(xiàn)在電影的競爭對手并不是短視頻和線上視頻，而是所有線下的娛樂時間在搶占電影的市場。

導演董潤年則認為，現(xiàn)在年輕觀眾最大的變化，是他們通過互聯(lián)網(wǎng)和日常生活，主體性彰顯越來越重要，因此電影不能把觀眾當成博弈的對立面，或者把短視頻當成競爭的對手，“電影只是觀眾彰顯主體性的一部分。”

他由此認為，以往電影人往往滿足于給觀眾提供一個好故事，希望觀眾得到娛樂和放松，但現(xiàn)在邏輯正在改變，“現(xiàn)在電影最重要的是主題表達，技術各方面比主題表達要次要了。”

這種主體性的尋求是方方面面的，上影節(jié)提供的啟示或許在于，行業(yè)既需要提供稀缺的內(nèi)容，也要形成具有主體感的觀影氛圍。

在巴西紀錄片《民主的邊緣》映后觀眾提問環(huán)節(jié)，一位觀眾詢問導演中國之行的感受，因為感覺這個問題離導演和電影太遠，觀眾在現(xiàn)場發(fā)出了一致的噓聲，在觀眾的強烈反映下，現(xiàn)場臨時加問了兩個問題，當提問被認為具備一定的電影性時，現(xiàn)場也為提問者發(fā)出了掌聲。

這或許是董潤年所說的主體性的一部分。

誰能吃到下一口蛋糕

上影節(jié)創(chuàng)投的“類型片單元”活動開場前十分鐘，偌大的會場已經(jīng)被熱情的參會者占的滿滿當當，其上座率甚至超過了大咖云集的電影節(jié)開幕主論壇。

創(chuàng)投是電影行業(yè)新陳代謝的重要環(huán)節(jié)，也是新電影力量誕生的契機。從今年的征集數(shù)據(jù)來看，上影節(jié)創(chuàng)投項目的報名數(shù)量比往年增長了約40%，這證明大量的創(chuàng)作者仍然保持著進入這個行業(yè)的激情。

與之形成對比，資方在進入新項目時卻變得越來越謹慎。在過去幾年，不少電影導演和制片人都曾提到新人的機會在減少，一位導演告訴界面文娛，過去可能觀眾會認為電影導演可以轉(zhuǎn)向劇集尋找機會，但現(xiàn)在劇集行業(yè)的機會也在變少。

這和外部資本不再大量進入后，行業(yè)總資產(chǎn)逐漸減少有關。早在2021年的上影節(jié)，光線傳媒董事長王長田就曾提到，電影行業(yè)存在嚴重的三角債現(xiàn)象，也就是院線欠發(fā)行公司錢，發(fā)行公司欠制作公司錢，制作公司相互欠錢，而且制作公司還欠主創(chuàng)人員的錢。

在今年上影節(jié)，多位嘉賓都談到了電影行業(yè)普遍存在的虧損，不少電影甚至商業(yè)大片在拍攝期間已經(jīng)出現(xiàn)資金鏈斷裂，需要繼續(xù)進行融資。

與之形成對比的是，電影的高創(chuàng)作成本仍然在上一個周期。在上影節(jié)期間，萬達電影董事長兼總裁陳祉希回憶道，“我當年做《煎餅俠》的時候，1200萬拍一部電影，現(xiàn)在1.2個億好像都拍不了一部電影?！边@段發(fā)言被剪輯成短視頻后，在各平臺引發(fā)了討論。

開幕論壇上的幾位發(fā)言者都提到了降低成本的必要性，王長田則是建議將電影數(shù)減少到巔峰時期的一半，之前愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉曾提到，要重視低成本電影的創(chuàng)作，在非周末時段推出符合市場需求、成本可控的作品。

對于成本的憂慮正逐漸傳遞到創(chuàng)作者一端，在上影節(jié)創(chuàng)投的公開陳述上，類型片《媽媽的無限反擊》的制片人楊曉來將預算估計為2500萬左右，“現(xiàn)在市場很不容易，我們希望能夠控制預算，低成本做一部好的片子。”

在憂慮投資萎縮的同時，討論也在某些時候進入深水區(qū)。王長田就提到，必須改變電影行業(yè)利益分配格局，在新的分配格局中，他認為必須讓利益向制片方傾斜，“現(xiàn)在的格局不利于電影行業(yè)抵御風險，因為所有風險都在制片方身上。

他給觀眾算了一筆賬，在票房分賬比例中，片方100塊只能拿到38或39塊，去掉宣發(fā)成本，片方只能拿到33%，這樣無法維持行業(yè)的基本投入。這段聊天被媒體解讀為“《哪吒2》158億票房片方或分賬52億”，成為報道焦點。

在行業(yè)度過增長期后，分配利益永遠比當初共享利益更加困難，但上影節(jié)的討論或許能成為一個起點。一位頭部電影公司的從業(yè)者也向界面文娛感嘆，“各位老板這次都是真情流露，全是大實話?！?/span>

開幕電影《醬園弄》在上海放映大獲成功，或許能給行業(yè)提供一些信心。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉也認為，“整體上今年暑期檔頭部影片陣容與動畫基本盤較為穩(wěn)固，我們期待今年暑期檔還有更多影片定檔，為全年電影市場穩(wěn)健前行打下堅實基礎?！?/span>

暑期檔冷熱未定，和著眼于大格局和大變化的高層相比，更多一線的從業(yè)者只能是被動面對變化。一位來參加創(chuàng)投的從業(yè)者就半開玩笑地對界面文娛解釋來上海的原因，“大家都聚到一起，聊聊轉(zhuǎn)行干點啥?！?/span>

“電影必須存在”

相比過去電影票房的高速增長期，今年上影節(jié)期間電影公司的發(fā)布會活動相對減少，但是萬達電影仍然舉辦了一場耗時漫長的發(fā)布會，展開其去年發(fā)布的超級娛樂空間的概念。

陳祉希在發(fā)布會上宣布將去年提出的超級娛樂空間概念，拓展為“1+2+5”戰(zhàn)略版圖，其中1指超級娛樂空間，2指國內(nèi)國際兩大市場，5指院線、影視劇集、戰(zhàn)略投資、潮玩和游戲5大業(yè)務板塊。

萬達電影宣布將拓展多元的內(nèi)容供給，無論是在大銀幕上引入體育游戲賽事、演唱會等跨界內(nèi)容，還是在大堂融入市集、策展、快閃、超級IP主題活動。在發(fā)布會上，眾多消費品牌的高管上臺演說，讓這場發(fā)布會的跨界性質(zhì)變得濃厚。

界面文娛在去年曾報道影院的多元化嘗試，比如在奧運會期間的賽事直播，以及本土化的演唱會電影。這些嘗試在一定的時間里，確實起到了填補影院排期，帶來票房增量的效果。

尋找新消費和電影的結(jié)合機會，這些呼吁早在數(shù)年前就被一部分電影人頻繁提及，也被一部分古典電影愛好者批判。而到了2025年，在邊界之外尋找電影價值變得更為緊迫，因為變化已經(jīng)變得必需。

王長田上影節(jié)期間提到要重新定義電影在產(chǎn)業(yè)鏈的功能，降低票房在電影收入所占的比例，“國外電影是30%的票房收入占比，國內(nèi)應該降到50%，但現(xiàn)在是90%以上，并且還在上升，甚至達到95%，沒有票房必然虧損?！?/span>

他估計，《哪吒2》的正版衍生品可能已經(jīng)實現(xiàn)幾百億的銷售額，“未來上千億的哪吒衍生品銷售完全有可能?！碑斎唬词故窃凇赌倪?》的衍生品銷售中，王長田也承認光線經(jīng)驗沒有那么豐富，現(xiàn)在更多是銷售方獲得紅利。

這種消費熱情不只體現(xiàn)在單片爆款上，而在上影節(jié)期間有著多種表現(xiàn)，比如在《風柜來的人》放映時，觀眾為了領取紀念票根，排起了占據(jù)半條街道的長隊。

在開幕論壇開始前，每個座位上都放置了一件上影節(jié)的周邊徽章，上海市委宣傳部電影處處長劉祎吶告訴觀眾，“大家每個人都會看到今天準備的徽章，就是非常熱門的衍生品，在影迷節(jié)的現(xiàn)場，一天可以銷售1千個?！?/span>

出海也會是必然選擇，王長田預計《哪吒2》海外票房超過1億美金，是二十年來最高，這是中國電影重新走向國際，替代當年的香港電影的作用的機會。

中國電影在新的變化之下，需要重新定義自身在世界電影格局中的位置，這個過程也會是雙向的，而上影節(jié)仍是個窗口。

今年上影節(jié)，英國文化教育協(xié)會設立了?“藝述英國” 放映單元，選擇了五部英國當代電影以及一部英倫經(jīng)典電影展映，這是雙方自2012年前就已建立的長期合作關系的延續(xù)。

英國文化教育協(xié)會中國區(qū)藝術總監(jiān)韓蘇（Dom Hastings）告訴界面文娛，英國電影行業(yè)非常希望與中國觀眾加強交流，但發(fā)行方面仍是一個不可忽視的挑戰(zhàn)，“我們積極鼓勵中英兩國電影產(chǎn)業(yè)之間的交流，也看到了雙方在聯(lián)合制片、共同研究、劇本開發(fā)以及互惠投資等方面的合作潛力。”

出海、新消費和新場景，這些邊界外的討論仍需要回到邊界之內(nèi)尋找答案。今年是世界電影誕生130周年，中國電影誕生120周年。作為百年前的新媒介，電影經(jīng)歷了多次新技術的沖擊，但如今仍然沒有被大眾文化完全遺忘，其核心在于其內(nèi)容的獨特性。

上影節(jié)主競賽評委會主席吉賽貝·托納多雷認為大家經(jīng)常談到危機，但意大利還是不斷涌現(xiàn)出新的電影和電影人，比如《還有明天》就是危機下誕生的電影。他告訴界面文娛，電影作為交流的工具本質(zhì)上沒有受到危機的影響，從業(yè)者不要被眼前的困境所困擾，要相信電影是必須存在的一種方式，就一定有很多的機遇在里面：“電影人要相信這個世界不可能沒有電影，這個世界一定要有電影存在?！?/span>

（文中周游為化名）