界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 任雪松

日本運動品牌亞瑟士（ASICS）交上了一份創(chuàng)紀錄的單季財報。

根據(jù)亞瑟士5月中旬公布的2025年第一季度財報，公司在一季度內(nèi)凈銷售額達2083億日元（約合103.51億元人民幣），同比大漲19.7%。

亞瑟士方面表示，一季度凈銷售額的增長受益于所有品類的凈銷售額強勁增長。同時，受益于毛利率的顯著提升，經(jīng)營利潤和季度利潤均達到歷史最高水平。一季度，亞瑟士毛利率達55.8%，經(jīng)營利潤同比增長31.6%至445億日元，歸母凈利潤同比增長18.4%至316億日元。

亞瑟士將業(yè)務(wù)分為功能性跑鞋（P.RUN）、核心運動（CPS，網(wǎng)球、排球、乒乓球、羽毛球等）、運動時尚（SPS）、服飾與裝備（APEQ）、鬼塚虎（OT）五大板塊。分品類看，五大板塊均取得增長。

功能性跑鞋（P.RUN）部門成為最大功臣，一季度凈銷售額增長11.5%至980億日元，利潤同比增長13.9%至261.57億日元，占亞瑟士公司一季度凈銷售額的近一半。運動風格和鬼塚虎同樣表現(xiàn)亮眼，兩個業(yè)務(wù)部門的凈銷售額皆突破280億日元，獲得超40%的增長。利潤方面，運動風格部門利潤同比增長57.3%，鬼塚虎部門利潤同比增長60%。

亞瑟士無疑是過去兩年跑鞋業(yè)務(wù)表現(xiàn)最出色的運動品牌之一。界面新聞發(fā)現(xiàn)，亞瑟士經(jīng)典復古鞋款如GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14等在市場中取得了顯著增長。以GEL-KAYANO 14為例，該系列最熱賣款鞋在知名潮流交易平臺得物上成交量超3萬，近期成交均價在1000元人民幣上下，可以看到千禧復古趨勢對于潮流生活類產(chǎn)品銷售的助推作用。

相較上述三個部門，核心運動部門和服飾與裝備部門表現(xiàn)稍顯平淡。核心運動部門本季度凈銷售額微增2.5%至254億日元，服飾與裝備部門凈銷售額同比增長10.9%至103億日元。核心運動部門是亞瑟士本季度唯一利潤下滑的業(yè)務(wù)部門，利潤同比下滑4.9%至60.86億日元，按固定匯率計同比下滑4.4%。

值得一提的是，亞瑟士已經(jīng)著手對核心運動部門進行精簡。早在去年8月，亞瑟士公司發(fā)言人就宣布，因在棒球裝備方面的資源分配有限，品牌將于明年9月底停止銷售棒球裝備，專注運動鞋業(yè)務(wù)。公司旗下鬼塚虎品牌同樣將不再銷售手套、球棒等棒球裝備。2023年日本棒球頂級球星大谷翔平從亞瑟士轉(zhuǎn)投New Balance后，亞瑟士的棒球業(yè)務(wù)失去了最大的星光，業(yè)績走低。

核心運動部門未來的重點會是由品牌代言人德約科維奇領(lǐng)銜的網(wǎng)球品類。亞瑟士在業(yè)績報告中對核心運動部門業(yè)績進行拆解時將網(wǎng)球鞋solution speed ff3列為明星產(chǎn)品，并指出該部門的銷售額增長主要由網(wǎng)球產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)驅(qū)動。

不出意外，亞瑟士會將跑步和網(wǎng)球作為兩大主要驅(qū)動力執(zhí)行更精簡的多品類策略。亞瑟士中國總裁高凱認為，在競爭越來越激烈的業(yè)態(tài)背景下，品牌在跑步品類上仍舊保有優(yōu)勢：“一方面是品牌底蘊帶來的研發(fā)實力。另一方面我們的產(chǎn)品矩陣專業(yè)全面，覆蓋了從入門到專業(yè)、針對不同人群和跑步需求的各種類型?！?/span>

同時高凱也指出，多品類依舊將是公司一大重要策略，“多品類發(fā)展有助于亞瑟士在激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先地位。尤其在面對不同國家和地區(qū)的市場差異時，多品類發(fā)展能讓亞瑟士更靈活地調(diào)整產(chǎn)品策略，以適應(yīng)當?shù)厥袌龅男枨蠛挖厔??！?/span>

在亞瑟士最新的2030年愿景中，專業(yè)跑步條線、加速大中華區(qū)擴張被定為擁有優(yōu)先級的戰(zhàn)略。分地區(qū)看，本季度內(nèi)，歐洲市場貢獻最大，本季度凈銷售額增長10.4%至587億日元；隨后是北美市場和日本市場，凈銷售額分別為391億日元和317億日元。大中華區(qū)是亞瑟士在日本市場外的全球第三大市場，2025年第一季度凈銷售額同比漲21.5%至290億日元。

界面新聞從亞瑟士方面了解到，2019年亞瑟士強化其位于上海的大中華區(qū)總部職能后，又于2024年初成立了中國研發(fā)中心，目的是針對中國本地市場需求進行更好開發(fā)。品牌未來會有更多專為中國消費者研發(fā)的產(chǎn)品面世。

亞瑟士預測，大中華區(qū)將在2025年取得1220億日元、增長21.4%的銷售成績。2024年全年，大中華區(qū)凈銷售額為1004億日元。

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